自二季度实现上市以来的首次盈利后，快手延续增势再次实现盈利。

不久前，快手披露了2023年第三季度业绩。财报显示，期内总营收279.5亿元，同比增长20.8%，经调整后的利润净额为31.7亿元，同比扭亏为盈，经调整净利润率为11.4%。

靠短剧改命

三季报显示，快手的广告收入占比提升至52.6%，广告业务仍是支撑快手业绩的最大收入来源。

快手联合创始人兼CEO程一笑亦在财报电话会议中表示，三季度快手在传媒资讯、教育培训、大健康领域表现突出，其中传媒资讯行业中付费短剧增长最好。三季度付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%。

从去年下半年开始，10分钟就可以看完一集，融合穿越重生、草根逆袭、霸道总裁、手撕渣男等多个冲突性元素的短剧，正在成为新一代“电子榨菜”。据德塔文的数据，2023年上半年国内长短视频平台共上线微短剧481部。

快手早在2019年就入局短剧赛道，是国内最早布局的短视频平台之一。2020年，快手推出“星芒计划”，2022年7月再次推出“剧星计划”。对于快手这类平台型互联网公司，除了直接的内容付费外，品牌定制的广告植入类短剧也是短剧重要的商业化方向。

快手在今年暑期档共上线了85部快手星芒短剧，其中有21部播放量破亿。商业定制短剧《美颜成真》，为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。三季度快手星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

押中短剧风口的快手，在尽可能的延续这波流量红利。12月15日，快手官方表示，为引导付费短剧业务健康发展、夯实自身短剧内容和产业生态建设，快手将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

电商业务仍是C位

广告之外，电商业务是快手的另一重要板块。在去年三季度的财报电话会议上，程一笑表示，“电商业务是公司未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。”而今年年中的快手引力大会上，程一笑则将同样的话又复述了一遍，可见电商对于快手的重要性。

今年三季度，快手其他服务及电商收入35.4亿元，同比增长36.6%。其中，第三季度快手电商GMV达2902亿元，同比增长30.4%。程一笑在电话会议中透露，今年双11期间，快手GMV已达到大盘GMV约10%水平。

快手的电商业务增势不错，但如同其他内容平台一样，快手也面临过于依赖头部主播的问题。据有关数据，今年8月，蛋蛋、猫妹妹、辛巴这三位来自辛选集团的主播，包揽了快手直播达人带货榜单前三名；今年9月，蛋蛋与猫妹妹分列榜单第一、第三；而今年10月，辛巴与蛋蛋则分别排在榜单第一、第二的位置。

与最近闹得沸沸扬扬的东方甄选试图“去董宇辉”化类似，快手也一直在暗地里削弱辛巴家族的话语权。例如在快手财报中被反复提及的“泛货架”，是指包括推荐、商城、搜索和店铺等多个场景和入口在内的消费，但不包括直播间的消费。三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。

11月15日，快手宣布重大高层变动，程一笑不再兼管电商业务，而是由经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人，兼任商业化事业部负责人，向程一笑汇报。这意味着快手的电商和广告两大业务将由同一人统领。

王剑伟曾于去年11月，接班刘峰，全面主持商业化。其上任后，快手商业生态变现能力有了明显提升，而此次人事变动，或将是快手进一步发力电商业务的信号。

而在本月初，快手再次宣布新一轮组织架构调整，涉及主站、电商与商业化三个事业部下属的15条业务线，共25位中层管理人员。这也是快手自2021年上市以来最大的一次组织架构和管理层调整。调整后，快手的组织架构将更加扁平化，更利于跨部门之间的协作。

在亏损多年终于盈利之际，快手刀刃向内，以最为“矫捷”的姿态向前狂奔。

发稿｜科记汇 张子鹏 newsmedia007

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