来源：开柒

作者：八姐姐

话说，今天，腾讯在深圳召开了年会，据腾讯的童鞋说，那现场是人山人海啊。毕竟，去年的年会，腾讯基本是全面线上，这样的场景让好多腾讯的童鞋感觉“久违”了。而马化腾也在年会上现身了，还发表了一番挺长的演讲。

有在现场的腾讯童鞋说，许是长时间没有见过马化腾，他感觉马化腾挺疲惫的，因为操心苍老了不少。

不过，听了马化腾的发言，再结合去年年会那番疾言厉色的内部批评后，八姐的感觉是，在经过一年的“降本增效”，马化腾终于长舒了一口气，谨慎地乐观了起来。看来，在当下的大环境下，降本增效一年后，马化腾认为，腾讯虽然依然面临各种问题，但至暗时刻已经过去了。

最能体现马化腾这一态度的，当属腾讯花了64亿元，在海淀区买了一块地。虽然，这被外界认为是腾讯主动为房地产提振信心，但马化腾则表示，这也是因为降本增效效果不错，腾讯整体业务发展还是挺稳健的——“我们对北京拿地这个事是做了推演的，大家还在降本增效，我们这个爬坡能不能爬起来，这个底有多深还不清楚的情况下，如果动辄上百亿地去投，是不是合适，这个导向会不会不对，所以我们推迟了。直到去年我们看到整个大环境，我们公司业务也是基本比较稳健地发展起来，因为还是有这个需求，我们还是决定拿下来这个地。”

而在马化腾看来，腾讯在过去一年中，经过艰难地转型，实际上还是有了不少的业务亮点的，也摸清了一些发展方向。

俺觉得，这其中有一些点还是值得关注的：

1，视频号直播电商是今年重点。

在去年的年会上，马化腾称，WXG最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。‍‍‍‍

而今年，马化腾则称，“经过一年多的发展，视频号的确不负众望，在成长过程中给了我们很多惊喜，让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手。”

马化腾也认为，今年是视频号的重点就是大力发展直播电商，在电商上补课。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

看来，阿里京东们要担忧了，毕竟，又迎来了一个强有力的竞争者。

2，游戏曾无所适从，出海是最大希望。

马化腾称，腾讯游戏业务在过去一年遭遇到了巨大挑战，“新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉。虽然我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

马化腾说的对手当然指的是网易。两个月前，腾讯推出了和《蛋仔派对》正面竞争的《元梦之星》。虽然有声音称这款游戏腾讯巨大投入但数据不如人意，不过马化腾则称：“《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”

这也从侧面解释了腾讯为何与抖音合作，并允许抖音在上对腾讯游戏进行直播——因为，遭遇的压力太大了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

同时，马化腾也称，游戏出海其实是公司目前出海国际化的最大希望。

3，马化腾点名表扬了腾讯视频和新闻等。

去年年会上，马化腾曾狠批PGC的部分管理层，认为他们周末还在休闲的打球。因此，2022年、2023年，腾讯都对PGC进行了裁员。甚至，马化腾曾说，如果腾讯新闻不能自己浮上水面（自负盈亏），还沉下去，甚至还有很多问题的话，那留给腾讯新闻的时间也就不多了。

而经过一年的改革，马化腾则认为，PGC还是取得了一些成果的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如，腾讯新闻经过转型，经过组织架构调整，扭亏为盈，还有浏览器、应用宝等都在进行调整。

再比如，比如腾讯视频。《漫长的季节》《三体》《繁花》这三个特别出彩的都是在过去几年做的。马化腾认为，腾讯的策略是：“宁可不做一些中位的剧，集中资源做好的精品，我觉得贵也是非常值得的。撑整个长视频会员的关键是几个大剧，如果不是每个月都有，至少每个季度要有一个。”

不过，马化腾也认为，PCG是所有老业务的集合体，特别难。他也希望QQ能够找到未来的产品定位，能够出圈。

4，企业服务最终要的还是盈利。‍

尽管马化腾认为互联网企业服务非常难、非常卷，但他在去年就提出，不要低质量的发展，要高质量的发展。同时，他披露，腾讯在互联网平台企业收入排第四名，利润排第三名，但他的言外之意是，这个利润水平还是不错的。

同时，马化腾表扬了企业微信已经盈利了。他似乎在暗指阿里称：“很多友商是大哥发展的好，养着七八个兄弟。好的时候其乐融融，当大哥日子也不好过、增长乏力的时候，家庭矛盾就出现了，其他人就觉得给的钱少了。很多友商还没有醒悟过来，还在大把花钱。”

他也认为，腾讯的互联网企业服务很多产品在水面（盈利线）以下，除了特别重要的战略性产品和基础性投入，必须尽快上岸、浮出水面，这是内生的压力。

总而言之，看起来，马化腾对于腾讯在过去一年的“降本增效”的效果还是比较满意的，今年的讲话也是相对温和的。但从其发言不难看出，“降本增效”依然是腾讯的主旋律。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍同时，从马化腾的发言中，可见他对腾讯的产品和管理观察细致入微，比如，他给QQ团队出主意，鼓励他们回流用户，要降低门槛，甚至可以不用登录，纯匿名都可以用。看来，马化腾依然是那个凌晨三点回邮件的拼命三郎，也难怪有员工会心疼他沧桑了。

合作｜张子鹏 newsmedia007

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