2024年的到来，消费市场正在经历一场巨大的变革。

消费者对于品质和性价比的追求，正推动着折扣零售的稳健发展。在这个趋势中，奥莱等折扣零售商凭借其独特的优势，正站上消费舞台的中央。

数据显示，2023年我国奥特莱斯行业整体规模预计超过1600亿元人民币，增长水平同比2022年高于20%。而到了2024年，奥莱的销售额和客流量更是持续创下新高。

上海、北京、长沙等多个城市的奥莱，在2024年元旦期间，迎来了史无前例的客流量高峰。比如说位于长沙的友阿奥特莱斯，在元旦前两日的客流量就超过了10万人次。春节期间，全国各地更是出现“拖家带口逛奥莱”的盛况。

走在奥莱的购物中心里面，消费者首先的感觉就是火爆。各种折扣的标语摆满了奥莱商场，远低于市面上售价的商品，无时无刻不在诱惑消费者的钱包。

有网友表示：“逛奥莱真的是一种很考验人的活动，因为你总是会忍不住买买买，总是会有一种购物的冲动。”

奥莱汇聚了众多知名品牌的折扣商品，既有古驰、LV等奢侈品店，也有耐克、李宁等运动品牌，这些大牌商品以低于市场价的三折到七折出售，品牌折扣是奥莱的核心竞争力之一。

另一方面，奥莱的综合购物体验也是吸引消费者的原因。许多奥莱都设有儿童游乐区、美食广场等设施，为消费者提供更加舒适的购物环境。

在所有线下零售企业当中，选址郊区的奥莱，无疑是比较特殊的那个。而在线上的电商行业里面，给人同样的感觉的，还有被称为“线上奥莱”的特卖电商唯品会。

唯品会坚持多年的线上特卖模式，在近些年吸引了大量新用户加入。比如说整个2023年，唯品会实现净营收1129亿，同比增长9.4%。活跃用户8740万，同比增长3.9%。订单数8.123亿，同比增长9.8%。

穿戴类大牌销量稳健增长是唯品会业绩增长的主要原因，穿戴类商品GMV较2022年增长24%。去年社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%，其中服饰消费领跑消费复苏，增速超11%。越来越多人也坚信买穿戴类大牌必须要有折扣，所以去年主打服饰鞋包特卖的折扣店，生意都不错。

业内人士指出，折扣零售繁荣的背后，是消费者对品牌和品质有强烈追求的体现，消费者需要的是在保证品质的基础上，用更低的价格购买到优质的商品。奥莱、唯品会等恰好对症下药满足了这一需求，所以在新的消费时代迎来了稳健发展。

折扣消费的翻红，揭露了一个零售行业不得不面对的事实：消费回归理性已成为越来越多人的共识，大家不再单纯认为“贵才是好”，而是坚信“好的生活不一定意味着高昂的支出”，“野性消费”、“冲动消费”的时代已经过去。

科记汇｜张子鹏 newsmedia007

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