开年以来,vivo维持月均发布一款新品的频率,在3月更新高端旗舰X Fold 3、5月发布X100 Ultra冲击高端市场后,又在5月20日、5月30日接连发布Y200和S19,两款机型分别于5月24日、6月7日正式开售,与众多国产机、苹果一同加入618战局。从开局不久的618手机销量数据,也能窥见国内手机市场回暖态势下的变局。

vivo:Y与S系列新品连发 打造精品国民手机

5月20日,vivo发布其销量砥柱Y系列新机Y200,掀起“越级风暴”,将超薄机身、6000mAh电池、80W闪充、蓝心大模型、索尼5000万超清影像、正反双曲面的质感造型等亮眼要素放入了这台起售价1599的机器。将续航从“一天一充”扩展为DOU续航时长2天;全新升级的“磐石抗摔结构”,采用超坚固机身骨架和内部精密缓震材料,搭配2倍坑冲击强度的金刚盾玻璃,同时还支持IP64级防水。超强的续航能力,旗舰质感的外观设计再配上极具性价比的定价,使得Y200无愧于“国民手机”的定位。

各手机品牌连发新品,iPhone大降价,手机消费面临变局-科记汇

除了同价位中“越级”的优秀硬件水平外,Y系列更首创了行业内的职业模式,首先为我们生活中的重要组成部分——外卖员量身定做了电梯信号优化、拥堵网络增强、超长自动锁屏、超清免提通话音质等功能。这背后是vivo“用户导向”的核心价值观在引领。职业模式的开创不仅引领了研发侧产品软硬件的优化,让用户画像不再是概括性的文字描述、而是变成了鲜活的生活个体;还有机会让从事这部分工作的手机用户感知到用机的归属感、认同感。将“国民手机”真正与国民结合、为国民设计,这也是vivo一直秉承的“用户导向”价值观的体现。

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紧接着,在5月30日,vivo再发布S19、S19 Pro系列新品。在这一系列中,vivo与索尼延续了和蔡司的“自研+共研”合作模式,与索尼联合研发IMX921传感器搭配影棚级变焦柔光环,配合全自研的核心算法,S19 Pro首发全焦段人像,带来了同档首发、专为人像优化的五大黄金焦段,包含24mm、35mm、50mm、85mm、100mm,实现全焦段清晰画质与影棚级人像质感,将影棚级人像带入每一个值得记录的场景。对标同期主打人像摄影的新品荣耀200、OPPO Reno 12,S19系列通过全焦段、影棚级的人像功能开辟了差异化竞争的道路,在一众强调人像摄影的新品中展现了其独特的优势。

在机身配色上,延续了S东方美学设计,S19系列带来了烟雨青、桃花扇、千山翠、松烟墨和剑影灰共5款机身配色,在vivo各个系列机型中配色最为多样。此外,S19系列也配备了全系超薄6000mAh蓝海电池,引领智能手机告别一天一充,配合自研AI蓝心大模型、百万跑分旗舰芯、4500nits 120Hz护眼屏等功能,全面向旗舰看齐。

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S19 Pro虽在定价上为中端机,但实力全面向旗舰看齐,综合体验更加强大。天玑调校看蓝厂,vivo蓝晶技术栈与天玑9200+旗舰芯优化组合,充分释放最大潜能,跑分突破177万+,性能体验丝毫不因轻薄而妥协降低。

至此,vivo在本年度第二季度就已完成除上下折叠机外的全价位手机产品更新,并配合发布了全新WATCH GT等智能穿戴设备。“华米OV”的另外三家,小米因造车成功而关注度高企;华为、荣耀、OPPO同样在4-5月期间发布了新品。扎堆在618前的新机发布,体现各厂商对这一消费盛典有备而来。

头部国产厂商:二季度中段接连发布新机

根据中国信通院报告,本年度4月,国内市场手机出货量达到2407.1万部,同比增长28.8%,环比增长12.6%。可见,在经过2023年手机出货量的低谷后,市场持续回暖,且回暖态势加强。AI、大模型在终端设备进一步落地,成为“华米OV”四大头部厂商今年各款新机的必备卖点,这也是安卓阵营和苹果差异化竞争、拉开差距的一大功能点。

vivo开年以来,月均发布一款新品,明显紧跟市场回暖态势,截至目前已经更新了高端折叠机X fold、中高端X100系列 、销量砥柱Y系列、年轻化S系列,覆盖全价位机型,并意图进一步将Y系列打造成“国民手机”,在各大厂商中率先完成了针对全人群的产品更新。

OPPO、荣耀、华为等厂商同样加快脚步,赶在618之际,在本年度第二季度的中段接力发布新品。

突击发布Mate60强势回归的华为,宣布P系列改名为Pura,在4月发布Pura 70及其对应的Pro、Pro+和Ultra版本,和Mate60一样,以直接上架的形式发布。

“Pura,是一次新生,一种风格,更是一种精神。同时Pura也有着‘纯粹’的含义,代表了我们追求极致设计美学与极致影像实力,带给消费者更好体验的本心。”活动现场,何刚通过华为Pura 70系列的几大特色,生动诠释了Pura系列“追逐本心,锐意向前”的品牌精神。

华为Pura 70系列搭载了华为XMAGE影像系统。自2022年发布以来,华为影像XMAGE通过大光圈超行程长焦、可变光圈和超大光圈等多项行业首创技术,不断攀登移动影像行业新高度。

华为Pura 70系列搭载了全新超聚光微距长焦摄像头,支持长行程滑轴对焦,从远方建筑,到近处细节,都能清晰成像,同时配备业界潜望式长焦最大的F2.1光圈,带来超强的聚光能力与更佳的长焦画质,实现全焦段超清影像。其中,华为Pura 70 Ultra更是创新性采用超聚光伸缩主摄,首创旋动伸缩镜头结构,通过旋转导轨传动系统,让镜头在启动拍摄时自动伸出,实现更大的镜内空间,让进光量再次实现突破,让大底和大光圈可以兼得。

OPPO在年初更新旗舰机型Find X7后,于5月23日发布Reno12,带来安卓阵营首款支持实况照片的手机,并突出其在人像摄影方面的优势。

OPPO Reno12系列的屏幕采用了独特的四曲柔边直屏设计,屏幕顶部和底部同样做了收弧处理,为用户带来了更加沉浸的视觉体验。屏幕尺寸达到了6.7英寸,分辨率高达2412×1080,支持120Hz刷新率和100% DCI-P3色域。这样的配置使得手机在显示效果上更加细腻鲜艳,无论是观看视频还是浏览图片,都能带来震撼的视觉效果。

OPPO Reno12系列,机身最薄处仅7.25毫米,重量也控制在了179克,为用户带来了轻盈的持握体验。这样的设计不仅减轻了用户的负担,同时也让手机更加便于携带。无论是出差旅行还是日常通勤,OPPO Reno12系列都能轻松应对。此外,OPPO Reno12系列还支持自定义刷新率和多种护眼模式。用户可以根据自己的使用习惯和需求,调整屏幕的刷新率,以达到更加流畅和舒适的视觉体验。同时,护眼模式的加入也有效减少了长时间使用手机对眼睛的伤害。

荣耀在第一季度末尾召开春季发布会,公开Magic6至臻版、Magic6 RSR保时捷设计版两款高端机型,紧随Reno12其后发布荣耀200,并宣布小折叠屏新机Magic V Flip将于6月13日面世,传闻将带来大外屏、长续航等上下折叠屏形态产品的新卖点。

5月27日,荣耀召开数字系列新品发布会,正式发布荣耀200系列。在荣耀AI技术的加持下,全新荣耀200系列在影像、护眼等方面有了更进一步的创新升级,为行业带来众多开创性的技术解决方案。同时,得益于多项自研首发技术的应用,全新荣耀200系列在屏幕、续航、系统等方面实现全面进阶,持续引领行业创新方向。上一代荣耀100系列中,荣耀实现了单反级写真体验。在荣耀200系列上,荣耀更深入地学习、探索人像美学和艺术性,不断上探移动影像领域的全新高度。AI技术与影像技术的结合是必然趋势。拥有近百年历史、被誉为“光影传奇”的巴黎雅顾摄影工作室一直在积极寻找与创新科技结合的机会,而荣耀的AI技术实力,以及在影像上取得的成绩,被行业所认可。双方基于技术方向与审美理念的契合,成就了AI技术与百年光影传奇的交融。

iQOO在4月也一口气发布Z9系列的3款新机型。作为 iQOO 方面在去年年底推出的数字系列旗舰机型,iQOO 12 系列两款产品凭借着在产品端的出色表现,自亮相以来就受到了众多消费者的青睐。据称,未来, iQOO 13 或将采用一块具备 1.5K 分辨率的直屏,有望搭载高通新款旗舰主控骁龙 8 Gen4,并可能会提供容量超过 5000mAh 的电池、支持百瓦级有线快充。而定位相对更高的 iQOO 13 Pro 除了沿用骁龙 8 Gen4 之外,还有望配备一块 2K 分辨率的新款国产等深四曲屏。

在各大厂商的努力之下,中高端机市场上半年百花齐放,根据信通院统计数据,2024年1至4月,国内厂商发布5G新机71款,同比增长6.0%。国产机的崛起也意味着苹果优势的削减。

苹果:优惠换销量 高端市场优势缩减

在与国产厂商的鏖战中,苹果近年来也逐渐放下身段,开始参加各平台的年度大促,优惠力度逐年增强。和去年618类似,苹果淘宝旗舰店对最新的iPhone 15系列给出了1500-2000的大额优惠,15 Pro Max 256g机型最低价已降至7749,与原价9999相比下降了2000以上。对比相同起售价的华为最新旗舰Pura 70 Ultra,P70 Ultra的活动价格仅为9899,近似原价。优惠幅度小可能与P70是上市不足一个月的新品有关,但这也体现了苹果近年在高端市场的危机感。

用优惠换销量这一策略直观地令消费者和苹果共同获益,苹果借此登上淘宝手机热销榜前二、京东手机总榜及6000以上手机榜前二,性价比与高端性能成为了大量消费者的并列考虑因素。

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在苹果618选择用优惠换销量之时,强势回归手机市场的华为将对标三星、苹果的Pura 70 Ultra起售价定为9999,截至目前销量为20万部左右;同时P70自发布以来全系销量破200万,标准版占比过半。同期定价偏高的国产新旗舰vivo X100 Ultra,起售价为6499,在5月28日上午9点开售后,1小时的累计销售金额便突破了5亿元,按照均价7000一台计算,新机开售一小时即售出7万多台,延续了X100系列不俗的市场表现。

两款新发布定价偏高的安卓旗舰机市场反响理想,体现安卓阵营高端突破取得进展。加之AI大模型的落地、高端折叠机的体验优化,这两个关键差异化优势有望帮助安卓阵营进一步扩大高端市场,更新消费者对国产高端机型的认知。

一并对比其他国产旗舰,vivo同系列的X100 Pro原起售价仅为4999、OPPO旗舰find X7 Ultra起售价为5999、小米14 Pro起售价仅为3999,性价比与旗舰性能并存,依然是大部分品牌进行产品规划时的选择。

可见,在新一轮AI驱动的换机潮中,随着近年来国产机在影像、续航、性能等方面的提升,用户心智有显著的改变,全方位的极致性能与高性价比需要并存、苹果的品牌效应加成在逐渐减弱。相应地,苹果在高端阵营的优势便显著缩减。

从市场整体来看,根据IDC统计数据,2024年第一季度的市场份额统计中,华为与凭借Magic 6系列而提升出货量的荣耀并列第一;苹果与OPPO则并列第三。每月都发布新机的vivo则因为谨慎控制出货量、减轻渠道负担而以1%的差距排名第五,保持了在零售渠道的出色销量表现。除了直板机外,折叠屏手机市场延续快速增长趋势,第一季度折叠手机出货量达到186万台,同比增长83%,预计还将带来新一波换机潮。

在一连串的新机轰炸后,618盛典才刚刚开始。小米集中精力造车,手机的2024年第一季度市占率暂时掉出前五,但整体来看,国内市场“华米OV”的格局未改。在安卓阵营高端机、AI上终端和折叠屏增长的冲击下,未来苹果的优势可能削弱,但原有的产品力和品牌效应仍在,加之618促销力度大,预计其市占率仍将排名靠前。风物长宜放眼量,换机潮下的618后,第二季度国内手机各品牌的市场表现将如何,值得期待。

附录:京东618最新的各个手机价位的销售前十榜单。

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张子鹏(newsmedia007)

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