各手机品牌连发新品，iPhone大降价，手机消费面临变局

开年以来，vivo维持月均发布一款新品的频率，在3月更新高端旗舰X Fold 3、5月发布X100 Ultra冲击高端市场后，又在5月20日、5月30日接连发布Y200和S19，两款机型分别于5月24日、6月7日正式开售，与众多国产机、苹果一同加入618战局。从开局不久的618手机销量数据，也能窥见国内手机市场回暖态势下的变局。

vivo：Y与S系列新品连发打造精品国民手机

5月20日，vivo发布其销量砥柱Y系列新机Y200，掀起“越级风暴”，将超薄机身、6000mAh电池、80W闪充、蓝心大模型、索尼5000万超清影像、正反双曲面的质感造型等亮眼要素放入了这台起售价1599的机器。将续航从“一天一充”扩展为DOU续航时长2天；全新升级的“磐石抗摔结构”，采用超坚固机身骨架和内部精密缓震材料，搭配2倍坑冲击强度的金刚盾玻璃，同时还支持IP64级防水。超强的续航能力，旗舰质感的外观设计再配上极具性价比的定价，使得Y200无愧于“国民手机”的定位。

除了同价位中“越级”的优秀硬件水平外，Y系列更首创了行业内的职业模式，首先为我们生活中的重要组成部分——外卖员量身定做了电梯信号优化、拥堵网络增强、超长自动锁屏、超清免提通话音质等功能。这背后是vivo“用户导向”的核心价值观在引领。职业模式的开创不仅引领了研发侧产品软硬件的优化，让用户画像不再是概括性的文字描述、而是变成了鲜活的生活个体；还有机会让从事这部分工作的手机用户感知到用机的归属感、认同感。将“国民手机”真正与国民结合、为国民设计，这也是vivo一直秉承的“用户导向”价值观的体现。

紧接着，在5月30日，vivo再发布S19、S19 Pro系列新品。在这一系列中，vivo与索尼延续了和蔡司的“自研+共研”合作模式，与索尼联合研发IMX921传感器搭配影棚级变焦柔光环，配合全自研的核心算法，S19 Pro首发全焦段人像，带来了同档首发、专为人像优化的五大黄金焦段，包含24mm、35mm、50mm、85mm、100mm，实现全焦段清晰画质与影棚级人像质感，将影棚级人像带入每一个值得记录的场景。对标同期主打人像摄影的新品荣耀200、OPPO Reno 12，S19系列通过全焦段、影棚级的人像功能开辟了差异化竞争的道路，在一众强调人像摄影的新品中展现了其独特的优势。

在机身配色上，延续了S东方美学设计，S19系列带来了烟雨青、桃花扇、千山翠、松烟墨和剑影灰共5款机身配色，在vivo各个系列机型中配色最为多样。此外，S19系列也配备了全系超薄6000mAh蓝海电池，引领智能手机告别一天一充，配合自研AI蓝心大模型、百万跑分旗舰芯、4500nits 120Hz护眼屏等功能，全面向旗舰看齐。

S19 Pro虽在定价上为中端机，但实力全面向旗舰看齐，综合体验更加强大。天玑调校看蓝厂，vivo蓝晶技术栈与天玑9200+旗舰芯优化组合，充分释放最大潜能，跑分突破177万+，性能体验丝毫不因轻薄而妥协降低。

至此，vivo在本年度第二季度就已完成除上下折叠机外的全价位手机产品更新，并配合发布了全新WATCH GT等智能穿戴设备。“华米OV”的另外三家，小米因造车成功而关注度高企；华为、荣耀、OPPO同样在4-5月期间发布了新品。扎堆在618前的新机发布，体现各厂商对这一消费盛典有备而来。

头部国产厂商：二季度中段接连发布新机

根据中国信通院报告，本年度4月，国内市场手机出货量达到2407.1万部，同比增长28.8%，环比增长12.6%。可见，在经过2023年手机出货量的低谷后，市场持续回暖，且回暖态势加强。AI、大模型在终端设备进一步落地，成为“华米OV”四大头部厂商今年各款新机的必备卖点，这也是安卓阵营和苹果差异化竞争、拉开差距的一大功能点。

vivo开年以来，月均发布一款新品，明显紧跟市场回暖态势，截至目前已经更新了高端折叠机X fold、中高端X100系列、销量砥柱Y系列、年轻化S系列，覆盖全价位机型，并意图进一步将Y系列打造成“国民手机”，在各大厂商中率先完成了针对全人群的产品更新。

OPPO、荣耀、华为等厂商同样加快脚步，赶在618之际，在本年度第二季度的中段接力发布新品。

突击发布Mate60强势回归的华为，宣布P系列改名为Pura，在4月发布Pura 70及其对应的Pro、Pro+和Ultra版本，和Mate60一样，以直接上架的形式发布。

“Pura，是一次新生，一种风格，更是一种精神。同时Pura也有着‘纯粹’的含义，代表了我们追求极致设计美学与极致影像实力，带给消费者更好体验的本心。”活动现场，何刚通过华为Pura 70系列的几大特色，生动诠释了Pura系列“追逐本心，锐意向前”的品牌精神。

华为Pura 70系列搭载了华为XMAGE影像系统。自2022年发布以来，华为影像XMAGE通过大光圈超行程长焦、可变光圈和超大光圈等多项行业首创技术，不断攀登移动影像行业新高度。

华为Pura 70系列搭载了全新超聚光微距长焦摄像头，支持长行程滑轴对焦，从远方建筑，到近处细节，都能清晰成像，同时配备业界潜望式长焦最大的F2.1光圈，带来超强的聚光能力与更佳的长焦画质，实现全焦段超清影像。其中，华为Pura 70 Ultra更是创新性采用超聚光伸缩主摄，首创旋动伸缩镜头结构，通过旋转导轨传动系统，让镜头在启动拍摄时自动伸出，实现更大的镜内空间，让进光量再次实现突破，让大底和大光圈可以兼得。

OPPO在年初更新旗舰机型Find X7后，于5月23日发布Reno12，带来安卓阵营首款支持实况照片的手机，并突出其在人像摄影方面的优势。

OPPO Reno12系列的屏幕采用了独特的四曲柔边直屏设计，屏幕顶部和底部同样做了收弧处理，为用户带来了更加沉浸的视觉体验。屏幕尺寸达到了6.7英寸，分辨率高达2412×1080，支持120Hz刷新率和100% DCI-P3色域。这样的配置使得手机在显示效果上更加细腻鲜艳，无论是观看视频还是浏览图片，都能带来震撼的视觉效果。

OPPO Reno12系列，机身最薄处仅7.25毫米，重量也控制在了179克，为用户带来了轻盈的持握体验。这样的设计不仅减轻了用户的负担，同时也让手机更加便于携带。无论是出差旅行还是日常通勤，OPPO Reno12系列都能轻松应对。此外，OPPO Reno12系列还支持自定义刷新率和多种护眼模式。用户可以根据自己的使用习惯和需求，调整屏幕的刷新率，以达到更加流畅和舒适的视觉体验。同时，护眼模式的加入也有效减少了长时间使用手机对眼睛的伤害。

荣耀在第一季度末尾召开春季发布会，公开Magic6至臻版、Magic6 RSR保时捷设计版两款高端机型，紧随Reno12其后发布荣耀200，并宣布小折叠屏新机Magic V Flip将于6月13日面世，传闻将带来大外屏、长续航等上下折叠屏形态产品的新卖点。

5月27日，荣耀召开数字系列新品发布会，正式发布荣耀200系列。在荣耀AI技术的加持下，全新荣耀200系列在影像、护眼等方面有了更进一步的创新升级，为行业带来众多开创性的技术解决方案。同时，得益于多项自研首发技术的应用，全新荣耀200系列在屏幕、续航、系统等方面实现全面进阶，持续引领行业创新方向。上一代荣耀100系列中，荣耀实现了单反级写真体验。在荣耀200系列上，荣耀更深入地学习、探索人像美学和艺术性，不断上探移动影像领域的全新高度。AI技术与影像技术的结合是必然趋势。拥有近百年历史、被誉为“光影传奇”的巴黎雅顾摄影工作室一直在积极寻找与创新科技结合的机会，而荣耀的AI技术实力，以及在影像上取得的成绩，被行业所认可。双方基于技术方向与审美理念的契合，成就了AI技术与百年光影传奇的交融。

iQOO在4月也一口气发布Z9系列的3款新机型。作为 iQOO 方面在去年年底推出的数字系列旗舰机型，iQOO 12 系列两款产品凭借着在产品端的出色表现，自亮相以来就受到了众多消费者的青睐。据称，未来， iQOO 13 或将采用一块具备 1.5K 分辨率的直屏，有望搭载高通新款旗舰主控骁龙 8 Gen4，并可能会提供容量超过 5000mAh 的电池、支持百瓦级有线快充。而定位相对更高的 iQOO 13 Pro 除了沿用骁龙 8 Gen4 之外，还有望配备一块 2K 分辨率的新款国产等深四曲屏。

在各大厂商的努力之下，中高端机市场上半年百花齐放，根据信通院统计数据，2024年1至4月，国内厂商发布5G新机71款，同比增长6.0%。国产机的崛起也意味着苹果优势的削减。

苹果：优惠换销量高端市场优势缩减

在与国产厂商的鏖战中，苹果近年来也逐渐放下身段，开始参加各平台的年度大促，优惠力度逐年增强。和去年618类似，苹果淘宝旗舰店对最新的iPhone 15系列给出了1500-2000的大额优惠，15 Pro Max 256g机型最低价已降至7749，与原价9999相比下降了2000以上。对比相同起售价的华为最新旗舰Pura 70 Ultra，P70 Ultra的活动价格仅为9899，近似原价。优惠幅度小可能与P70是上市不足一个月的新品有关，但这也体现了苹果近年在高端市场的危机感。

用优惠换销量这一策略直观地令消费者和苹果共同获益，苹果借此登上淘宝手机热销榜前二、京东手机总榜及6000以上手机榜前二，性价比与高端性能成为了大量消费者的并列考虑因素。

在苹果618选择用优惠换销量之时，强势回归手机市场的华为将对标三星、苹果的Pura 70 Ultra起售价定为9999，截至目前销量为20万部左右；同时P70自发布以来全系销量破200万，标准版占比过半。同期定价偏高的国产新旗舰vivo X100 Ultra，起售价为6499，在5月28日上午9点开售后，1小时的累计销售金额便突破了5亿元，按照均价7000一台计算，新机开售一小时即售出7万多台，延续了X100系列不俗的市场表现。

两款新发布定价偏高的安卓旗舰机市场反响理想，体现安卓阵营高端突破取得进展。加之AI大模型的落地、高端折叠机的体验优化，这两个关键差异化优势有望帮助安卓阵营进一步扩大高端市场，更新消费者对国产高端机型的认知。

一并对比其他国产旗舰，vivo同系列的X100 Pro原起售价仅为4999、OPPO旗舰find X7 Ultra起售价为5999、小米14 Pro起售价仅为3999，性价比与旗舰性能并存，依然是大部分品牌进行产品规划时的选择。

可见，在新一轮AI驱动的换机潮中，随着近年来国产机在影像、续航、性能等方面的提升，用户心智有显著的改变，全方位的极致性能与高性价比需要并存、苹果的品牌效应加成在逐渐减弱。相应地，苹果在高端阵营的优势便显著缩减。

从市场整体来看，根据IDC统计数据，2024年第一季度的市场份额统计中，华为与凭借Magic 6系列而提升出货量的荣耀并列第一；苹果与OPPO则并列第三。每月都发布新机的vivo则因为谨慎控制出货量、减轻渠道负担而以1%的差距排名第五，保持了在零售渠道的出色销量表现。除了直板机外，折叠屏手机市场延续快速增长趋势，第一季度折叠手机出货量达到186万台，同比增长83%，预计还将带来新一波换机潮。

在一连串的新机轰炸后，618盛典才刚刚开始。小米集中精力造车，手机的2024年第一季度市占率暂时掉出前五，但整体来看，国内市场“华米OV”的格局未改。在安卓阵营高端机、AI上终端和折叠屏增长的冲击下，未来苹果的优势可能削弱，但原有的产品力和品牌效应仍在，加之618促销力度大，预计其市占率仍将排名靠前。风物长宜放眼量，换机潮下的618后，第二季度国内手机各品牌的市场表现将如何，值得期待。

附录：京东618最新的各个手机价位的销售前十榜单。