在电商市场日趋饱和、流量红利逐渐消失的背景下，市场竞争的焦点开始转向更深层次的消费价值挖掘。在这样的市场环境下，折扣零售以其独特的商业模式和满足消费者高性价比需求的特性，成为了新的市场风口。

以Costco为例，这家来自美国的折扣零售巨头自进入中国市场以来，便凭借其独特的商业模式和高性价比的商品，赢得了众多消费者的青睐。在南京Costco开业时，现场火爆得一塌糊涂。

17万的3只爱马仕5分钟抢空、澳大利亚黑虎虾一路排队堵到仓库门、现场手推车开成“碰碰车”、上货的速度都跟不上买的速度……Costco南京店的开业，让无数人感叹南京人的购买力之强。

有网友表示：“南京Costco开业，火爆程度堪比春运，一点不夸张地说，现场排队的比春运火车站的人都多。”

开业当天，有不少人提前三小时就已经到了Costco蹲守，开闸之后，现场很多人更是奔跑式进场，恨不得立马冲进去大买特买。

同样火爆的画面，也在奥莱业态上演，每当奥莱品牌店推出折扣新款的时候，总是能看到无数排队等待购物的人群。

去年一年，奥莱销售额高达2300亿元，同比增长9.5%。奥莱凭借其独特的品牌组合和价格优势，成为了众多消费者追求高性价比的首选之地。

在线上市场，唯品会作为特卖电商的佼佼者，也吸引了大量消费者的关注。2023年，唯品会的GMV首次突破2000亿大关，增速高达18.7%。

在近期的618电商大促当中，更有很多细心的网友发现：“身边用唯品会的人变多了”，楼下的快递站，朋友的购物分享群里面，唯品会的出镜率比以前高了不少。尤其是买大牌衣服，很多人都将唯品会作为选择之一。

从Costco到奥莱，再到唯品会，在这个性价比风潮来袭的时代，折扣零售无疑成为了市场的新宠。它以其独特的商业模式和满足消费者高性价比需求的特性，正在逐渐改变消费市场的竞争格局。

如今，随着消费者消费观念的转变，单纯的低价已不再是吸引消费者的唯一因素。消费者在追求性价比的道路上，不愿为了低价而牺牲品质，也不愿为了品质而付出高昂的代价。

如何在保证品质的前提下，提供更具性价比的商品，成为了各大零售企业不得不思考的问题。折扣零售可以让消费者以更低的价格购买大牌商品，实现品质与价格的双重满足，这种模式逐渐走红其实也是必然。

张子鹏（newsmedia007）

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