目前，我国文旅已进入高质量发展阶段，各城市间你追我赶，迸发出强劲发展动力和文旅活力。文旅热已成为当下经济社会发展的一大亮点。如何推动文旅产业更好发展，为消费者提供体验感强、文化内涵丰富、科技含量高的产品和服务，成为重要课题。

7月3日，山西·忻州“长城两边是故乡”文化旅游季盛大开幕。开幕式上，发布了《2024年中国最具潜力文旅城市报告》、忻州文旅数字人、忻州文旅推广大使和忻州长城卫士，并有来自政产学研等各领域的专家学者聚焦“文旅‘出圈’高质量路径探讨”和“乡村振兴，问计长城”两项主题，为弘扬长城文化、加强长城保护、推动“文旅+”融合发展建言献策。

破壁出圈：立足忻州山水人文优势

新华社党组成员、秘书长景如月在开幕式致辞中表示，作为新华社智库力量的重要组成部分，瞭望智库充分发挥专业优势，通过承办此次活动，搭建了高水平文旅产业交流、展示、传播平台。这是国家高端智库服务地方经济社会、助力高质量发展的有益尝试。新华社将继续发挥丰富的媒体资源，强大的传播渠道和突出的智力优势，研判、把脉旅游业发展大势，挖掘、展示旅游业发展创新思路、解决方案、举措成效。

中国文物学会副会长王军说，忻州有着深厚的历史文化底蕴，不仅是历史的见证者，更是文化的传承者。“长城两边是故乡”这一主题不仅让人们对历史深情回望，更激发了对未来的美好憧憬。中国文物学会一直致力于文物的保护、研究和传承工作，也将更多地关注和参与忻州文旅资源的保护与开发。

“忻州优在资源、胜在品质。” 忻州市委书记朱晓东认为，得天独厚的自然地理条件造就了忻州文旅的先天优势。朱晓东表示，忻州胜在杂粮多样，素有中国杂粮之都的美育，荣获国家“一都八乡”称号，所谓代州佳酿、万里飘香的代州黄酒，就是由优质黍米酿造而成，融合成就了南绍北代的美誉。忻州胜在温泉康养，地热水资源丰富，品质优良，奇村、顿村、大营、合索、汤同五大温泉，被誉为温泉圣地，养生天堂。

忻州市委副书记、市长李建国主持致辞环节，欢迎各位来宾莅临忻州考察指导，共商文旅高质量发展之路。

新华社瞭望周刊社党委书记、总编辑郭奔胜发布的《2024最具潜力文旅城市报告》中，选取了12个最具潜力文旅城市，分别是威海、忻州、自贡、崇左、宜昌、红河州、秦皇岛、延边州、梅州、江门、西宁、齐齐哈尔。报告显示，我国人口中等、地域文化特色突出的城市拥有广阔的文旅发展前景和愿景，显示出强劲的发展态势。

其中，忻州市的文旅“主题”是“佛教圣地”、“杂粮之都”、“古建遗风”、“山河关城”，文旅“超级明星”有五台山、雁门关、老牛湾等，尤其佛光寺、南禅寺是极具古建价值的稀缺文旅资源。在文旅潜力特质指标评估中，该市“形态与魅力”表现突出，“文化与旅游”、“制度与保障”潜力广阔，“文化多样性”独特丰富，“旅游发达度”极具成长性。

忻州市委常委、宣传部长、政法委书记王琳玉，忻州市副市长贾玲香为10名“忻州长城卫士”颁奖。

开幕式当晚，在雁门关下的酒堡酒店露天广场还举行了“品代州黄酒，寻千年古韵”大型文化推介活动。古琴演奏家、非遗传承人杨致俭，萨克斯演奏家石喻吉等文艺人士奉献了一场融合当地文旅特色的精彩演出。

忻州古称“秀容”，位于山西中北部，横跨省境东西，“左手一指是太行，右手一指是吕梁”，是文化旅游资源大市。有五台山和长城（忻州段）两处世界遗产，境内雁门关、宁武关、偏头关是闻名中外的内长城“外三关”，农耕、游牧两大文化交融碰撞，古来兵家必争、商贸繁荣，素有“三关总要”“晋北锁钥”之称，又因文风昌盛、底蕴厚重，故享“文集九原、雅出秀容”之誉。

作为此次重点推荐的最具潜力文旅城市之一，忻州外揽山水之秀、内得人文之秀，历史底蕴深厚、文旅资源富集。

焕发生机：在融合发展中打造忻州文旅品牌

忻州文旅“出圈”的背后，有忻州推动文旅业态升级、品质提升的不懈努力。近年来忻州市委市政府致力于将文旅产业作为战略性新兴产业，为国际文化旅游目的地打造注入强劲动能。

朱晓东表示，忻州在跨界融合中不断推进文旅产品创新，业态优化，配套完善，服务提质。“我们打造国际知名文化旅游目的地为目标，以创建国家全域旅游示范区为抓手，打造了忻州古城云中和旅游度假区、牧马河生态公园、忻州长城博物馆等一批优质项目。”

文化部科技教育司原司长孙若风表示，忻州在文旅融合、城乡融合、文化科技融合中有着较好的实践。忻州以文塑旅，以旅张文，深挖境内黄河、长城、太行山等文旅资源禀赋，成功打造出忻州古城、五台山、芦芽山三大旅游集散地，展现出良好文旅发展动能。

在忻州，长城这条巨龙常常“跃身”于连绵的峰峦之间，忻州是万里长城的重要节点。国家发展改革委产业经济与技术经济研究所工业室副主任、副研究员李子文认为，忻州长城长期融入地方风土，是以文塑旅、以旅张文的宝贵载体。“忻州长城实际上不是割裂的或者单独的历史遗存，它是深度融入忻州历史文化、黄河文化、自然风光，包括我们民俗文化这样一个核心的旅游吸引物，这点从文旅产业发展角度来讲是很重要的，因为它有利于我们设计文旅产品文旅线路。”

随着长城文化的深度赋能，忻州长城沿线各地都在积极挖掘这座巨大文化“富矿”，创新推进长城与体育、长城与文艺、长城与产业、长城与乡村振兴等的深度融合。

此外，忻州还通过坚持“赋能升级”，通过业态、场景、元素、数智、品牌有机联动、协同供给，全方位创新拓展“文旅+”融合发展。现已形成“文旅+康养”“文旅+农业”“文旅+研学”等多业态融合发展新局面。研学游、自驾游、康养游、体育游、演唱会、文旅展会等业态也在不断丰富。

2023年忻州全市景区接待游客2647.1万人次，门票收入7.84亿元，经营收入14.89亿元，其中五台山、雁门关、芦芽山、老牛湾、忻州古城5个重点景区累计接待游客2027.2万人次、门票（经营）收入10.37亿元，同比分别增长88.68%、154.57%。

持续发力：聚力打响特色忻州品牌

忻州市委书记朱晓东指出，作为全省唯一同时拥有黄河、长城、太行三大文旅元素的城市，忻州更加注重黄河“第一”在忻州、长城精华在忻州、太行之巅在忻州的禀赋优势，统揽文旅格局，依托三个“一号旅游公路”贯通串联境内各文旅板块，重点打造了忻州古城、五台山、芦芽山三大旅游集散地。

今年以来，忻州古城“借船出海、借势登高”，以全域旅游示范区创建为契机，立足忻州旅游资源优势，在景区定位、运营模式、宣传推广方面不断寻求融合创新和突破，文旅市场活力迸发。

有着千年历史的忻州古城，在一系列浓浓“年味”、热闹喜庆的“中国年·在忻州”主题文旅活动带动下，火热出圈。2024年春节假期期间，日客流量突破10万人次，累计接待游客80.88万人次，同比增长17.25%，稳居山西第一，经营收入2500.16万元，同比增长55.93%，再创历史新高。

值得一提的是，今年“五一”假期，山西文旅成绩亮点频出。据腾讯位置大数据五一出行数据显示，全国5A级景区中，有30多个为世界文化遗产，山西的五台山和平遥古城位列其中，均进入热度榜前五；在全国数十个热门古城古镇中，山西平遥古城的热度位列前十；“四大佛教名山”中，山西五台山的热度位列榜首。

近年来，五台山风景名胜区积极对接国家重大战略，持续推进旅游公共服务建设，努力增加产品供给，加强旅游市场培育监管，景区旅游产业取得长足发展。近年来，五台县坚持“大五台山”理念，启动“山上山下融合、县内县外发展”旅游业计划，依托全县文物保护单位以及当地区位优势和自然风光，大力发展“红色”革命游、“古色”文物游、“绿色”康养游。

未来展望：忻州文旅如何实现高质量发展？

忻州文旅未来应如何高质量发展？针对这个问题，多位专家提出了具体的改革建议。

文旅部科技教育司原司长孙若风表示，对文旅产业发展来说，发展新质生产力是一个重大机遇，“我们期待着用新质生产力，用新的技术赋能文旅产业生产者、生产资料和生产对象。我们注意到，文化科技融合涉及的科技门类是很多的，目前文创和科创形成了交汇，忻州在这方面也要有非常好的实现。现在数字技术发展非常快，而且落地的节奏、力度都在加大，忻州要跟上这个节奏，未来还可以大有作为。”

世界旅游城市联合会专家委员会副主任，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉指出，长期以来山西的旅游老是在历史为大还是文化为大两个方面左右摆，现在随着旅游成为重要的民生产业、幸福产业，山西忻州一定要把文化为大作为忻州的旅游主题。通过挖掘深厚的农耕文化，创造适合现代人生活的现代旅游文化来创造塑造山西忻州的旅游主题。

张辉建议，忻州应明确旅游主题，围绕这一主题形成相应的空间形态、产品形态和产业形态，加速旅游与相关产业的融合，放大旅游对社会经济的赋能。“下一步忻州还必须要考虑按照绿色旅游和全域发展的理念来全面推进我们旅游高质量发展。”

此外，忻州下一步应按照旅游要素构建产业体系。当前，随着多种旅游形态的出现，经常所说的“吃住行游购娱”六个要素都在独立化发展，已形成了完整的旅游产业。在这样的情况下忻州要构建起完整的旅游产业，必须按照这六个要素形成自己的产业体系。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财认为，文旅产业涉及部门多，关联性、带动性强，只有主动走出去，吸引高端人才，创新文旅内容、业态、发展模式，才能更好适应时代变化，做到“苟日新、日日新”。

“高质量是有品质、有效率、有效益、有韧性的。”对于文旅“出圈”，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举谈了自己的看法。“未来，文旅产业要走出‘舒适圈’，突破惯性思维，积极探索创新，让文旅更好赋能经济社会发展。”

张子鹏（newsmedia007）

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