9月12日，由安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府指导，三七互娱、黄山旅游主办，以“数字大黄山，一游入徽州”为主题的三七互娱与“大黄山”品牌联动创新发展大会在黄山城市展示馆举办。

黄山市人民政府市长何毅以及各部门的主要领导出席，三七互娱集团副总裁程琳发表致辞。程琳认为“游戏+文旅”未来有无限潜力，三七互娱也将持续发挥科技与创意的优势，丰富大黄山文化创意产业生态，助推大黄山成为文化创意产业高地。

充分发挥“科技+创意”优势，释放“游戏+文旅”无限潜力

近年来，游戏企业不断探索与其它领域的融合发展，以实现更广泛的社会价值。与各地的自然风光、历史文化、非遗技艺相结合，打造出具有独特魅力的游戏产品，不仅提升了游戏的文化内涵，也为文化和旅游的宣传推广做出了积极的贡献。“近期，因为一款游戏的大火，进而带动各地旅游业火爆的场景，也让外界看到这种‘游戏+文旅’的无限潜力。”程琳提到。

早在今年初，三七互娱便与安徽省相关部门达成合作意向，将安徽省丰富的文化和旅游资源植入到旗下游戏当中。8月初，《寻道大千》与黄山风景区的联动正式上线。在本次品牌联动创新发展大会上，程琳也对双方的合作做了总结。

她表示，通过在游戏中对黄山场景还原、徽派非遗文化元素植入等方式，三七互娱希望能够为玩家带来更加沉浸式的游戏体验，同时也能够让更多的玩家了解和感受到黄山的巍峨雄奇。“有玩家在游戏社区中表示，因为游戏重新认识黄山，并计划亲自到黄山感受自然和人文风光，这正是我们本次联动合作的初衷，希望也相信这会是‘游戏+文旅’未来的常态。”

除游戏的植入以外，游戏企业“科技+创意”的优势也能运用在文旅宣传的更多领域上。活动现场，三七互娱还带来了数字赋能成果展示，结合AIGC、动态捕捉、大数据等技术制作的虚拟人葱妹城市漫步计划、黄山非遗营地元宇宙、城市漫步及工业旅游项目宣传片一一亮相。

深挖黄山内核，讲好中国文化和故事

回顾本次《寻道大千》与黄山的联动，三七互娱并不只是把黄山的要素简单地复制到游戏当中，而是从线上和线下两方面着力，提升双方联动的广度和深度。

在制作阶段，《寻道大千》的研发和运营团队就多次前往实地采风，并通过数字化采集和加工，将黄山峰峦叠翠的美景深度再现于游戏当中。此外，团队通过走访当地博物馆、采访“守山人”等形式，深挖黄山风景背后的人文内涵，与游戏“寻道”的主题做更深度的结合，力求讲好中国文化和故事。

除了黄山风景和人文元素的植入以外，三七互娱还在游戏中设置了互动玩法，玩家完成问答挑战，就有机会赢取黄山景区门票，直接为景区引流。游戏外，三七互娱还在各大社交平台发布相关话题，进一步拓展影响范围。至截稿时，相关话题在抖音平台上播放量已超过1400万次。

而在线下，三七互娱在黄山风景区内复刻了游戏场景，景区的南大门、云古寺售票处变身为游戏中的“珍宝阁”；在登山路上，游客还可以一边欣赏沿途黄山奇景，一边参与互动小游戏，了解黄山美景所蕴含的人文故事。

除《寻道大千》外，三七互娱还在另一款热门游戏《叫我大掌柜》中植入徽派建筑，并打造徽商贸易玩法，结合木板画、鱼灯、徽墨等非遗技艺制作流程，让玩家深入体验徽派文化。

数字文化产业创新研究院“大黄山”研究分院揭牌，促进安徽数字文化产业高质量发展

本次大会上，数字文化产业创新研究院“大黄山”研究分院揭牌，也将促进数字文化创意产业进一步落地。

据悉，三七互娱牵头组建的安徽省数字文化产业创新研究院围绕安徽省数字文化产业创新发展需求，以“数字技术+文化创意”研究为基础，聚焦动漫、游戏、文旅、教育、音乐、影视等发展方向，覆盖软件工具引擎、数字文化创意等多重赛道，整合多方资源，集研发、中试、 转化、孵化为一体的综合性创新平台，为产业创新提供共性服务。

程琳称，“大黄山”研究分院的落地，将进一步促进三七互娱与大黄山的合作联动，公司将深入挖掘大黄山的文化内涵，以游戏为载体，把“大黄山”的形象数字化、把“大黄山”的精神具象化、把“大黄山”的内核现代化，并借助中国游戏的传播力和影响力，让“游戏+文旅”的模式走出国门，让全球更多的人了解并爱上黄山、爱上中国的文化和旅游资源。

此外，三七互娱还计划推动与大黄山各级政府部门在数字人才培养、技术创新等方面的交流与合作，共同提升双方的核心竞争力。“我们也希望有更多不同的企业加入进来，共同推动大黄山区域的数字文化创意产业的高质量发展。”

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