2024年9月13日，2024年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2024全国理性饮酒宣传周新闻发布会，在广州市保利洲际酒店召开。

中国酒业协会理事长宋书玉、百威亚太首席执行官兼联席主席杨克、广东省酒业协会会长彭洪等嘉宾莅临现场。此外，还有来自众多知名酒企的代表以及三十余家媒体朋友到场支持。

中国酒业协会理事长宋书玉，在致辞中回顾了酒业社会责任的发展历程。自2015年中国酒业协会酒与社会责任联盟成立以来，十年来以“倡导理性饮酒，履行社会责任”为核心使命，全国理性饮酒宣传周活动已成功举办九载，今年迎来第十个年头。过去十年间，累计举办超500多场次理性饮酒宣传活动，覆盖亿万民众，犹如春风化雨，悄然改变着人们的饮酒观念和行为习惯。“理性文明 拒绝酒驾”“关爱成长 非成勿饮”和“适量饮酒，快乐生活”的理念已日渐深入人心，理性饮酒蔚然成风。

宋书玉强调，在全球化的今天，企业不仅是经济活动的参与者，更是社会文明的推动者。2024年被称为ESG元年，而中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会早在去年就发布了《中国酒业ESG报告》。作为与生态环境休戚相关的酒业，应主动履行环境责任，践行生态酿造，将生态文明融入企业文化和可持续发展中。同时，在参与社会经济活动的过程中，促进社会公正、推动社会进步；在公司治理中，更加规范履行信息披露义务和责任。宋书玉理事长还提出了加强国际合作、提高传播效率、深化公众参与、推动法规建设等倡议，为酒业社会责任的发展指明了方向。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会委员会当值理事长单位代表——百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示，百威作为中国最早提倡明智饮酒的企业之一，17年来一直致力于推广明智饮酒理念。在中国为中国，40年来，百威致力于通过提供优秀品牌体验，与消费者建立更紧密的联系，同时提供丰富的产品，提倡适量饮酒、明智饮酒。17年前，百威与中国酒业协会的前身中国酿酒工业协会达成合作，率先在行业中发起倡议。如今，百威深感荣幸能够见证双方更深入的合作共同发展，向全国推广明智饮酒的理念。

在过去17年里，百威亚太一直倡导明智饮酒的最前线，与政府机构、社区密切合作，推进落实了很多具有广泛影响力的倡议。通过多样化的营销活动，与一代又一代的消费者互动、沟通，特别是年轻群体，让他们同样拥抱明智饮酒的理念。百威坚信，带动行业持续推广明智饮酒，并积极采取措施，预防不恰当饮酒行为是企业的使命。展望未来，百威将继续以身作则，积极承担企业社会责任，共同完成这一使命。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会副秘书长李琪介绍了2023年度委员会重点工作和亮点工作。2023 - 2024年度是转折与突破之年，委员会首次引入ESG概念，推出两项酒类首次ESG披露标准和评价标准，发布首份《中国酒业ESG报告》，并在社会责任内容传播上创新形式，开展了多项国际合作。

在产业引领方面，2023年度委员会对整个酒类行业、酒类企业目前履行社会责任做了基础摸排、调研工作，发布了《中国酒业ESG发展报告（2022）》。该报告联合首都经贸大学中国ESG研究院、新浪财经以及五粮液集团共同发布，涵盖了55家国内酒类企业和酒类企业上市公司的数据，调研范围覆盖了整个酒类产业产能的75%，营收的50%和利润的55%的企业，具有较强的代表性。报告显示，2022年度全行业在环境治理方面总资金投入15.12亿元，平均每家企业投入2749万，减少了100万吨二氧化碳排放，相当于植树40435亩，节水方面节省了19个水立方规模的水量，绿色包装产品占比行业平均水平达到53%，全行业碳中和工厂已有2个。在社会方面，全行业开展了3264项活动，总资金3.5亿元，其中捐助助学投入1.5亿，覆盖学生67930人次；在乡村振兴方面，开展了超过52个帮扶项目，总资金投入9.14亿元，新增就业岗位13697个；在理性饮酒方面，投入1.46亿元，覆盖5000多万人次，当年宣传周影响人群超过3.5亿人次。在公司治理方面，行业研发总投入60亿，现有核心研发人员数量15000多人。

此外，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会还发布了2023年度《中国适量饮酒 快乐生活蓝皮书》，通过对全国31个省份和地区超过13万份样本的调研，分析了消费者理性饮酒的态度、行为和背后的影响因素。蓝皮书显示，消费者在适量饮酒概念的认知上有很大进步，超过60%的人认为适量饮酒是正确的观念。在饮酒客观行为方面，超量、过量饮酒的人群只有5%，社交分享形式成为主要饮酒场合，饮酒消费呈现高端化、多元化趋势，品质和口感是消费者心中最重要的影响因素。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会秘书长元月，介绍了2024 - 2025年度委员会的重点工作，包括产业研究、全国理性饮酒宣传周、交流与合作等方面。今年全国理性饮酒宣传周主会场启动仪式将于10月9日在上海举行，届时将发布2024年度中国酒驾预防白皮书，呈现优秀企业榜单，开展主题微电影创作等活动。

谈到协会在企业社会责任的推广方面采取了哪些具体措施。何勇从个性与共性、国内和国际、宏观和微观三个层面进行了回答。在个性与共性方面，以理性饮酒这一酒业独属的社会责任为抓手，形成更大层面的社会责任影响面；在国内和国际方面，专注国内推动社会责任的同时，也“走出去”与国际组织交流心得经验；在宏观和微观方面，将理性饮酒解读为拒绝酒驾、预防未成年人饮酒和谨慎饮酒，并聚焦酒驾背后明知故犯的原因，以找到更好的工作方法和宣传渠道。

何勇表示，要让企业认识到社会责任是企业可持续发展的重心所在，是做诚实守信企业的根本素质和起码要求。把责任看作是产品组成的一部分，让企业在高质量发展阶段补齐短板，重视社会责任。未来要在精细化、细致化方面努力，从面到点，提升传播效率，让更多消费者不仅看到酒业社会责任的宣传，更能将其转化为影响行为准则的因素，呼吁媒体联合起来，为酒业社会责任的传播尽一份力。

百威中国企业事务副总裁朱江柳，在接受媒体采访时表示，百威作为全球啤酒行业的领军企业，一直关注更长远的发展，思考和探索行业的未来。百威内部有“以身作则 勇于担当”的价值观原则，希望消费者在体验产品时留下美好的记忆。因此，百威持续倡导正确的饮酒理念和行为，今年正好是百威入华40周年，百威将继续与中国酒业协会携手，在理性饮酒道路上更上一个台阶。

朱江柳介绍，百威在宣传活动中更精准有效地触达受众，尤其是年轻群体。百威每年的活动会考虑年轻消费者喜欢的形式和方案，利用传播创意优势，借力中国酒业协会的号召力和相关政府部门的支持，与当地交警部门合作，通过不同形式的宣传活动，将理性饮酒宣传做到“在路上 在消费场景当中”。

朱江柳表示，百威在无醇产品的研发上花了很多力气。今年，百威成为奥运历史上第一个酒类产品的全球合作伙伴，用的品牌就是科罗娜无醇产品。无醇产品为消费者在原本不那么方便饮酒的场合提供了更多选择，能够让消费者很好地体验啤酒所带来的愉悦、分享的感受。

---------------------

不保证以上内容的准确性和真实性。市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自担。

科记汇，资深财经媒体人创办，财经报道先锋，年阅读观看量数亿。关注研究重大财经动态、企业家精神、商业文明发展历程，报道大型企业、上市公司、创业公司关键发展节点。内容同步数十家网络平台。欢迎提供报道线索和采访机会。