这两年网上一直有个话题被消费行业津津乐道，很多商场都感叹生意难做开始收缩布局的时候，奥莱却是另一番景象，在全国各地不断落子新商场，里面人满为患，如果是周末，更是有种逛菜市场抢着买的感觉。

比如前几天新开业的江苏南通奥莱，据当地网友透露，商场开业首日客流量达到了12万人次。南通虽说经济发展迅速，但是行政区划始终是座二线城市，10多万的客流量几乎和当地地铁的流量差不多。

更令人匪夷所思的是，这座商场没有开在市中心，距离南通市中心还有着30公里左右的路程，但是依然人气爆满。当地很多消费者，专门开车去奥莱购物。据说对面的常熟市也有不少消费者过来买买买。

相似的一幕，也出现在上海、北京、成都和重庆等各大城市，奥莱这座“郊区的商场”，近两年逐渐出现了爆火的局面。数据显示，2023年奥特莱斯销售额超过2300亿元，增长9.5%。如此增速，明显高于其他零售业态。

其实奥莱之所以受欢迎，最关键的因素还是在于性价比。所谓性价比，并非九块九包邮那种绝对的低价，而是在保证品质的基础上，还能有所折扣，给消费者物美价廉的体验。就像之前网上有份消费调查，问大家什么是所谓的低价，有8成受访者都选择了3折下来89元的安踏外套，而不是19.9元的工厂外套。

这种性价比消费观念的转变，不仅直接推动了奥莱业绩爆发，还有被誉为“线上奥莱”的唯品会，近期也出现了隐隐走红的趋势。在最新季度财报中，唯品会营收和GMV都很稳健，平台SVIP活跃用户数更是再次增长11%，线上有49%的消费，都是这群铁粉贡献的。

与奥莱折扣逻辑差不多，唯品会做的也是品牌折扣生意。就像最近平台开启的年度特卖大会，原价6700元的巴宝莉男士卫衣，折后只需1480元，24000多元的女士风衣折后6220元，还有299元起的波司登羽绒服。这些都是大品牌，但是折扣后极具性价比，给消费者“花小钱买大牌”的体验。

所以，不管线上还是线下奥莱，现在都是顺应了消费观念的转变，当越来越多年轻人消费观念更加成熟和务实，不再认为贵就是好，而是追求又便宜又好，品牌折扣无疑成了一种挺不错的解题思路，花更少的钱实现消费升级。

（发稿：丁昕昕 张子鹏 ）

---------------------

不保证以上内容的准确性和真实性。市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自担。

科记汇，资深财经媒体人创办，财经报道先锋，年阅读观看量数亿。关注研究重大财经动态、企业家精神、商业文明发展历程，报道大型企业、上市公司、创业公司关键发展节点。内容同步数十家网络平台。欢迎提供报道线索和采访机会。