随着气温持续下降，当下最火的消费市场莫过于保暖消费，羽绒服作为其中的“常青树”，竞争也尤为激烈。而在国产鹅绒服这条赛道上，高梵近几年的表现犹如一匹黑马。光是高梵今年户外新品风壳4.0，就以1980元的高单价、1亿+的预估GMV占据了短视频平台的榜首，颇受中产的追捧。

此外，国产羽绒服的龙头波司登，同样备受消费者的追捧。从其前段时间公布的2024/25财年中期业绩来看，营收达到了88.04亿元，同比上升17.8%；净利润11.3亿元，同比增长22.98%，两项数据都创下了连续9年来的新高。

而这些大牌羽绒服之所以卖的好，最根本的原因，其实就在于一点，质量有保障。就像高梵宣称的那样：原材料用的是“英国的线、德国的针、五大极寒地的鹅绒”。尤其是在前段时间，不少低价羽绒服在被央视曝光后，更多消费者的目光便转向了品质羽绒服。

对于大部分普通人来说，大牌羽绒服虽然在质量上有了保证，但如今动辄上千块的价格似乎又不是那么“美丽”，出于对性价比的考量，也是一直犹豫不决。

比如今年腾讯新闻中心有数据显示，消费者购买羽绒服，1000元-2000元价位的只占17.6%，比2021年降低了12.3%；而1000元以下价位的占比77%，比2021年提升了15.7%。 现在大家是既要又要，追求羽绒服品质，又希望兼顾性价比。

比如不少年轻人，如今转而关注起了大牌折扣羽绒服。就拿特卖电商唯品会来说，平台做的都是品牌特卖的生意，虽然没有最便宜的羽绒服，但是有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等知名品牌。

因为在唯品会，即便是当季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的经典款和长青款，折扣更是经常在3折及3折以下，像原价2999的波司登时尚休闲羽绒服，平台促销799就能到手，相当于打了2.7折。靠着较高的性价比，吸引了不少消费者的疯抢。

从平台最新数据来看，12月以来，羽绒服销量迎来显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。不难看出，年轻人对于品牌折扣的喜爱。

总的来说，如今对于大多数普通人而言，低价和高价羽绒服已然不再是最优解，品牌折扣羽绒服的出现无疑是开辟了一个新的赛道，以更低的成本，去提升自己的生活品质。

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