图:昊铂直播间——对话广汽昊铂品牌CEO马海洋与广汽研究院副院长张帆

在新能源汽车市场竞争白热化的2025年，广汽集团旗下高端品牌昊铂（Hyper）正以破局者姿态强势出击。3月18日，昊铂首款旗舰车型HL正式开启预售，随即引发行业高度关注。4月2日，昊铂CEO马海洋与广汽研究院副院长张帆做客官方直播间，深度解读这款"陆地游艇"的产品哲学与市场战略。

"昊铂HL不仅是一款新车，更是广汽集团向高端新能源市场发起冲击的战略支点。"马海洋在直播中强调。作为广汽集团唯一的高端新能源品牌，昊铂承载着突破30万价格天花板的重任。数据显示，预售10天订单量已达成原计划一个月目标的90%，其中82%用户选择六座版本，34.6%直接锁定顶配车型，印证了市场对昊铂品牌溢价能力的认可。

行业分析师指出，昊铂HL的定位精准卡位家庭用户需求升级。据中国汽车工业协会数据，2024年家庭用户购车占比达68%，其中25-45岁新中产群体成为主力。昊铂HL以"移动起居室"为核心理念，将豪华体验从商务场景延伸至家庭生活，填补中高端家用SUV市场空白，开启了广汽高端新能源新纪元。

最新设计理念，SUV与MPV跨界融合

"我们要打造的不是传统意义上的奶爸车，而是能承载家庭幸福与个人志趣的移动空间。"张帆在直播中阐释设计理念时强调。昊铂HL采用"陆地游艇"设计语言，融合SUV的动感姿态与MPV的舒适空间，开创了Crossover新品类。

前脸设计灵感源自游艇的天际线与山海意境，横向贯穿的光带象征海平面，两侧竖式大灯则代表远山与倒影。这种"山海架构"不仅构建出极具辨识度的前脸造型，更暗藏品牌基因——H型架构将成为昊铂家族设计语言的核心符号。

车身侧面采用悬浮式车顶与双腰线设计，既保留SUV的力量感，又通过流畅线条降低风阻系数至0.27Cd。21寸悬浮轮毂搭配可发光车标，行驶中始终保持正立姿态，强化豪华质感。尾部贯穿式尾灯呼应前脸设计，通过参数化阵列实现动态交互灯语，支持自定义文字显示。

昊铂HL突破性地将MPV座椅技术移植到SUV车型中。六座版全系标配双零重力座椅，采用超柔Nappa真皮与20mm慢回弹海绵，通过12向电动调节、通风加热及18点热石按摩功能，打造头等舱级乘坐体验。座椅骨架经过25%支撑面积优化，符合人体工程学设计，有效缓解长途驾驶疲劳。

空间布局上，2+2+2座椅设计保证每位乘客的独立性。二排配备17.3寸娱乐屏，支持爱奇艺等流媒体服务，配合16扬声器音响系统，构建沉浸式娱乐空间。三排座椅采用可调节靠背设计，腿部空间达900mm，超越同级竞品。后备箱容积可扩展至2000L，满足家庭出行全场景需求。

智能科技重构家庭出行体验

"我们不仅要提供豪华配置，更要通过智能科技解决家庭用户的实际痛点。"马海洋在直播中详解产品亮点时表示。昊铂HL搭载ADiGO 5.0智能座舱，通过AI算法实现多场景智能服务。

针对家庭用户需求，昊铂HL配备行业首个紫外线杀菌冰箱，支持-18℃至55℃温控，可存储母婴食品并实时杀菌。空调系统采用无风感技术，通过微孔扩散实现均匀送风，配合PM2.5过滤与负离子净化，打造森林级空气质量。座椅面料经过抗菌处理，配合一键防霉功能，有效抑制细菌滋生。

14.6寸中控屏搭载高通8295芯片，响应速度达0.3秒。AI语音助手支持多音区识别，可精准执行"哄宝宝睡觉""降温5℃"等复杂指令。智能座舱还提供"亲子模式"，自动调节氛围灯、播放儿歌，并通过摄像头监测儿童状态，实时提醒家长。

基于广汽GEP 3.0纯电平台打造，昊铂HL采用笼式车身结构，高强度钢比例达78%。配备双冗余智能驾驶系统，搭载激光雷达与Orin-X芯片，支持高速领航辅助与自动泊车。电池组通过针刺、火烧等120项安全测试，配备IP68级防水与智能热管理系统。

全场景续航动力解决方案，新中产家庭的价值选择

针对家庭用户对续航的焦虑，昊铂HL提供纯电与增程两种动力选择。纯电版搭载弹匣电池技术，CLTC续航达750km；增程版采用1.5L高效增程器，纯电续航350km，综合续航超1200km。马海洋透露，增程四驱版正在研发中，预计2026年上市。

充电方面，昊铂HL支持超快充技术，10分钟补能200km。品牌专属充电网络已覆盖全国主要城市，提供代客充电、一键加电等服务。预售用户可享三年免费道路救援及代步车服务，解决续航后顾之忧。

预售数据显示，昊铂HL用户呈现三大特征。高知高收入，85%用户拥有本科以上学历，家庭年收入超50万元。品质追求，60%选择赤壁丹霞红内饰，体现对美学的高要求。家庭导向，82%选择六座版，印证产品定位精准

"用户选择昊铂HL，本质上是对家庭价值的投资。"张帆表示。车主构成中，BBA及豪华MPV车主占比达32%，反映出品牌向上突破的成效。女性用户特别关注紫外线杀菌冰箱、自动遮阳帘等细节，占订单总量的45%。

直营模式保障用户权益，重新定义家庭豪华标准

针对行业普遍存在的价格混乱问题，昊铂推行直营交付模式，主机厂统一开票，确保价格透明。预售期提供999元抵5000元购车款、置换补贴最高2万元等权益，叠加免费升级智能灯语与轮毂，综合优惠超3万元。马海洋强调："我们要让用户买得放心，用得舒心。"

渠道方面，昊铂已建成覆盖全国50个城市的体验中心，4月将新增20家门店。用户可通过官方小程序预约试驾，首批试驾车已陆续到店。为提升服务体验，昊铂推出"尊享服务包"，包含上门取送车、免费代步车等八项权益。

昊铂HL的上市，标志着中国品牌在高端新能源市场的突破。其创新的产品理念与技术配置，对行业产生深远影响，开创了SUV与MPV融合的Crossover新品类，将百万级豪华配置下探至30万价格区间。重新定义家庭用户对豪华的理解。服务升级，直营模式引领新能源渠道变革。

正如张帆在直播中所说："昊铂HL不仅是一辆车，更是一种生活方式的象征。"这款凝聚广汽二十年造车经验的旗舰车型，正在开启中国家庭出行的新时代。

从设计理念到技术配置，从用户洞察到服务创新，昊铂HL展现了中国品牌冲击高端市场的决心与实力。随着4月中旬正式上市，这款"陆地游艇"有望续写预售传奇。

---------------------

不保证以上内容的准确性和真实性。市场有风险，投资交易需谨慎。所涉标的不做任何推荐，据此投资交易，风险自担。

科记汇，资深财经媒体人创办，财经报道先锋，年阅读观看量数亿。关注研究重大财经动态、企业家精神、商业文明发展历程，报道大型企业、上市公司、创业公司关键发展节点。内容同步数十家网络平台。欢迎提供报道线索和采访机会。