“读书改变命运”“知识改变人生”“读书是唯一的出路”，关于读书，我们曾经背诵过那么多名言警句。说到这里，那么问题来了，重压之中生活的人们疲于应对工作、生活的重压，是否还会有人愿意试图通过读书来改变自己命运发展轨迹？答案是：有的。

实用化阅读盛行，“读书改变命运”依旧适用

曾几何时，对于人们来说，读书是获取知识、改变自我命运的唯一途径。但是现在信息通道愈加丰富，可以获取知识的途径也越来越多，生活瞬息万变，读书似乎也不具备那种“改变命运”的巨大能量，在这样的变化下，人们读书便更加注重读“有用的书”了。

2018年整体社会环境的变化很多人更重视自我的充电，更多人希望通过提升替身的能力来应对未来的挑战。整体来看，在2018年大家对实用化的图书，例如考试、工具书、教辅书等方面的书籍购买销量有着明显的提升，而相较之下休闲类像摄影、旅行、烹饪等方面的书籍却在这一年出现了下滑。

北上广不相信“鸡汤”，非一线更渴望“成功”

同样的环境，不同的阅读轨迹，纵观全国主要城市的购书品类变化能够发现，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。在竞争更为激烈的北上广，人们不相信“鸡汤”，在竞争相对平缓但是资源也相对较少的非一线城市，人们更渴望“成功”。

通过用户画像数据进一步分析，可以发现收入的高低对于人们的阅读偏好有所影响。高收入人群对这类偏实用的书籍购买占比更高，相反低收入人群更多集中在小说、青春文学等偏休闲的图书，由此看来高收入人群反倒更具危机感，更加追求自身的成功。

2018年，人们对于精神食粮的重视程度不减当年，但是出发点更为明确，人们注重买书的功能性和实用性。有一种说法是，重压之下，方能成功，为了能够真的在重压之下获取成功，人们真的是蛮拼的！