丰富的内容供给与IP带动衍生品热潮，让文化市场在这个夏天异常火热。日前，阿里文娱发布文化新消费数据报告，报告显示6到8月，全国演唱会、话剧、体育赛事与展览等线下文化活动超过3.6万场，覆盖了217个城市，二线及以下城市消费占比55%，小城青年扛起文化消费的半壁江山。

今年夏天，国家针对促进文化消费出台指导意见，提出丰富产品供给，鼓励文化旅游消费等活动，下沉市场成为文化消费拓展的重要空间。

阿里文娱数据显示，过去三个月，大麦网覆盖的二线及以下城市演出达22009场，占总场次的60.8%，同比增长39%，其中演唱会超过2500场，同比增长42%，剧场类演出超2.6万场，同比增长30%。

供给侧的劲增释放了下沉市场的文化消费需求。6到8月，全国线下观演人次超过205万，同比增长42%，二线及以下城市观演人次超100万，占比49%，消费额占比55%。北上广深之外，观演消费力最强的城市是大连、杭州、南京、成都、武汉和重庆。

电影院里呈现的文化消费图景同样火热，刚刚过去的夏天，约5亿人次走进电影院，贡献了176亿的暑期档票房，其中二线及以下城市贡献了超过8成的票房收入，不仅让国产3D动画电影《哪吒》登顶暑期档票房冠军，近50亿的票房也成为中国电影票房史第二名。

图说：今夏爆款网剧《长安十二时辰》，带动多款衍生品线下消费火爆。

热火朝天的消费图景背后，互联网驱动文化市场的新活力被不断激发。

今夏爆款网剧《长安十二时辰》热播，让原著电子书在书旗小说上的订阅人数日均环比增长818%，上天猫买原著的用户上涨了862%；饿了么数据显示，北京地区水盆羊肉的订单量暴增133%，淘宝上火晶柿子搜索量环比暴涨2127%。

淘宝商家秦大大说，临潼柿农纷纷把往年提前一个月预售的柿子，提前了两三个月上架，“每天的销量都不错，买家进来就问你家的柿子是不是产自兵马俑那一块的，是不是《长安十二时辰》的柿子，是不是雷佳音吃的那个。”

被《长安》带火的不仅是演员、美食和原著，也带火了一座城。飞猪数据显示，该剧播出后，大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等旅游景点，周预定量同比增长了27%，《长恨歌》的门票销量增加了64%，电视剧原声带在虾米音乐首发，专辑视听量突破400万……

国家统计局7月公布的数据显示，上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，包括旅游、文化等在内的居民服务性消费已占消费总支出的一半。

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