11.11京东全球好物节开启，折射中国消费市场强劲动力

11月1日零时钟声刚过，“11.11京东全球好物节”随即火热开启，海量订单瞬间涌入。中国广袤的城乡消费市场再次爆发出强劲的动力。

大牌领跑全品类爆发

今年的“11.11京东全球好物节”开启还不到一个小时，京东平台便呈现全品类爆发，家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑，时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高，健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。从全平台的搜索数据来看，iPhone 11、华为Mate30、AirPods Pro成为消费者关注度最高的三个商品。

京东家电的销售从0点开始就呈现火山爆发般的态势。65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台；深受女性消费者喜爱的戴森吹风机成交额同比增长超过200%；C2M反向定制的京品家电赢得消费者的青睐，成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。

“反季节”销售的空调凭借节能获得了消费者的认可，一级能效空调的成交额同比增长了4倍，美的一级能效空调1小时内就卖出了1万套。消费者追捧崇尚个性和体验的家电商品，对开门和多门大冰箱和迷你小冰箱热销，洗烘一体洗衣机1小时销售过万台，母婴洗衣机成交额同比增长6.5倍。

京东电脑数码也成为消费者抢购的热点商品。笔记本电脑5分钟的销量超9万台，仅半小时，笔记本电脑成交额同比增长181%，智能手表成交额同比增长424%，AI智能音箱成交额同比增长20倍，无线机械键盘销量同比增长301%，国产打印机销量是去年同期的4.5倍。

让消费者“心水”了很久的手机，也在0点钟声响起后瞬间“割草”。京东手机品类只用18秒销量就突破万台，1小时内5G手机销量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的销量同比增长超3倍。京东通过C2M模式打造的阅读手机和游戏手机产品只用6分30秒成交额破千万元。

京东超市作为京东零售集团的业务排头兵之一，在全新升级的“TOUCH战略”，以及“京东超市至省至真”的全新品牌主张引领下，业绩一路高歌猛进，彰显出强劲的增长态势，0点开启仅10分钟，成交金额同比增长了6倍，特别是干货食品、酒类、清洁、宠物成交额超去年同期10倍。从品类上来看，牛奶、茶叶类目开场30分钟成交额是去年同期7倍；母婴品类作为囤货热门，前10分钟整体成交额同比增长340%，其中玩具品类成交额同比增长6倍，尿裤品类成交额同比增长420%，车床品类成交额同比增长400%，奶粉品类成交额同比增长300%；酒品类迎来大爆发，精酿啤酒30分钟的成交额是去年同期11倍。从单个品牌来看，三只松鼠再次领跑品牌榜，前10分钟成交额是去年同期15倍，五粮液8分钟成交额超去年全天。

京东美妆品类在第一小时成交金额达去年同期的12倍；国际知名大牌美妆品牌备受消费者青睐，HR赫莲娜1分钟成交额超越去年全天，OLAY10分钟成交金额超去年同期全天，FILORGA法国菲洛嘉1小时成交额是去年同期的57倍，百雀羚开售1小时超过去年同期全天。秋冬季节补水保湿类护肤品成为热销产品。护肤品方面，面部护肤类的乳液/面霜成交额在第一个小时的销售同比增长17倍，套装/礼盒成交额同比增长18倍，精华品类成交额同比增长47倍，眼霜/眼部精华成交额同比增长16倍。

家装建材开门红前11分钟成交额同比增长达到200%。从前1小时的销售数据来看，家装建材高质量消费和智能照明消费趋势表现突出。建筑材料行业中高端品牌的高成交额同比增长260%，相当于去年11月1日全天成交额；家装行业中高端品牌金螳螂·家百城团购成交额同比增长254%，是去年11月1日全天成交额的1.5倍。京东家具类目前5分钟整体成交额同比增长305%。京东家居日用前10分钟整体销售同比增长190%。MUJI成为表现最亮眼的品牌，成交额达去年同期8倍，累计成交数量为去年同期12倍。

开场前30分钟，京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。其中，佳沛新西兰奇异果成交额同比增长近13倍，“民生担当”鸡蛋卖出30万颗，“销量担当”猕猴桃开售半小时卖出30吨。而进入了金秋黄金季的大闸蟹依然保持着高涨的人气，开售半小时，销量同比增长240%。农夫山泉17.5°阿克苏苹果开售半小时销量同比增长了125倍，山东省苹果成交额同比增长40倍，生蚝成交额同比增长350%。

今年“11.11京东全球好物节”正值2020年考研网上报名刚刚结束，开场仅30分钟，考研数学书的销量就同比增长了20倍。而从整体京东图书数据来看，学习类图书仍旧最受欢迎，外语学习类图书在开场15分钟后的成交销量同比增长15倍，京东教育在开场3分钟后成交额同比增长8倍。

从高质量商品到高质量服务

对于众多追求生活品质的消费者来说，高品质的小家电始终是下单首选。在0点过后的1小时内，2000元以上手持吸尘器销售同比增长超过150%，净水器的成交额同比增长翻倍，电饭煲仅用了52分钟就卖出了10万台；戴森V8吸尘器0点过后1分钟成交额就超过去年同期全天，飞利浦1000元以上的剃须刀在20分钟内销量就突破万台。

清洁、个护、宠物的高端品牌再次成为高品质消费的热点品类，其中进口清洁品成交额在前30分钟达到去年同期的7倍，高端洗护类成交额前30分钟同比增长265%，高端进口猫粮品牌“渴望”在前10分钟内的成交额是去年同期16倍。

京东健康在第一小时的成交额同比增长276%。其中，京东互联网医院订单量是去年11月1日全天订单量的200%，互联网医院1小时成交额同比增长18倍；京东大药房自营补气养血类同比增长16倍，同仁堂大药房成交额同比增长8倍；进口自营保健品成交额同比增长超580%；传统滋补类目同比增长超过400%，海外直采燕窝一枝独秀，前一小时成交额是10月日均的15倍。

汽车用品及相关服务也同样是消费者深夜抢购的热点品类，在第1小时里，保养套餐成交额同比增长288%，京保养成交额同比增长13倍，驾校报名成交额同比增长113%；米其林轮胎前5分钟的成交额破百万，普利司通成交额同比增长256%。机油前10分钟的成交额同比增长500%，其中嘉实多成交额同比增长300%。

“11.11京东全球好物节”自10月18日开启预售以来，消费热度持续高涨，预售期活动首战告捷。在11月1日0点，预售尾款支付全面开启后，不到10分钟内，已超去年全天预售成交金额，预售期总成交金额达去年同期6.8倍，超千个品牌预售成交金额同比增长超5倍。截至目前，Apple、华为、联想、美的、海尔、戴森、松下、小米、索尼、宝洁、联合利华等国际知名品牌预售成交金额已破亿元。

作为京东旗下社交电商平台，京喜将以工厂直供极致低价的爆款拼购好货联动沉浸式泛娱乐化的互动购物体验，满足海量用户的精细化需求，把质优价美的商品带给更庞大的下沉市场新兴消费人群。在10月31日开启的全民京喜日，京喜全天共卖出近6000万件商品。

最为广阔的城乡消费人群始终是中国消费市场的基石，中国的消费升级也必然是覆盖城乡的全民消费升级。11月1日凌晨的火爆销售折射出中国消费市场正在持续释放的深厚潜力，借助于京东遍布城乡的全渠道零售布局和零售基础设施，“11.11京东全球好物节”也将带动消费热点更加多元，创新服务层出不穷，共同推动中国消费升级跑出加速度，助推中国经济的持续稳定增长！