后疫情时代，影视行业按下重启键。从政府、行业到观众，都在为影视行业的复苏蓄力。

3月以来，象山影视城、横店影视城等相继开园，《有翡》、《大江大河2》等剧组先后复工或开机。此后，陕西、山东、江苏、广东在内的多个省份，推出影院复工复产具体政策。5月，国务院又下发重要指导意见，建议采取预约、限流等方式，开放包括影剧院在内的密闭式娱乐休闲场所。

近期，猫眼研究院为助力院线重启、行业复苏，推出了第三期对后疫情时代观众观影意愿及需求的跟踪调查报告，以便于从业者评估市场需求。综合三次调查结果显示，3月至5月期间，期待回到影院的观众比例从七成提升至近九成，同时也有更多观众看好疫情防控形势，七成观众认为6月份适合回到影院。从数据变化可以看出，人们对于影院观影的安全感和消费信心与日俱增。

此次调研面向2019年猫眼购票用户发起，共收集1548份有效问卷，性别比例、城市结构、年龄比例模拟电影大盘的观众构成。

结论1：社会有序复工复课，公众消费信心回升

学校复课、工厂复产，商场陆续开放，人们的生活陆续回到正轨。

猫眼研究院调研结果显示，八成受访者表示恢复“正常上班”，五成以上学生表示将在7月结束前返校。从线下休闲娱乐活动的恢复情况来看，商场购物等恢复度极高。近八成观众身边的商场购物恢复度达到70%以上。

随着生活回归正轨，人们的安全感和消费欲也有所回升。其中消费安全感指数和消费信心指数相较于3月明显回升。消费者的观影意愿不断增强，对观影的安全感和经营信心指数，甚至高于旅游行业。

结论2：影院停业影响娱乐生活，更多观众希望6月重回影院

从春节档到五一，人们接连错过了2020年的春节档和五一黄金档。春节时，人们还在因疫情而担忧，五一时这种担忧情绪更多变成了对乏味假期的无奈。影院长时间暂停开放，客观上无法满足公众的观影需求。

猫眼研究院的调查结果显示 ，近六成观众认为，五一假期电影院未复工，给自己的娱乐休闲“影响非常大”或“影响比较大”。对男性和一二线城市观众来说，“影响非常大”的比例较高。

事实上，即便复工复产时期休息时间减少，观众仍保持着极高的观影量。5月，人均观影量（非影院）为6部，和3月持平。从观影人群来看，男性观众和一线城市观众仍是观影主力。可以看出，观众的观影需求始终强烈，没有因疫情、影院关停而减弱。

但线上观影很难满足大众观影需求。猫眼研究院发现，3月疫情期间，期待去影院观影的观众比例在七成左右，如今这一比例增至九成。随着疫情受到控制，人们回到影院的需求也越发强烈。

在观影时间上，有七成以上观众认为6月“非常适合”或“比较适合”观影，表示在有自己感兴趣的电影的前提下，“只要电影院可以正常营业，就会去电影院观影”。这一比例在4月时不足五成，消费信任度上升明显。

结论3：观众持续关注新片动态，喜剧科幻动作将成票房重头戏

电影院暂停营业，影讯更新几乎停滞，观众关于电影的讨论话题日渐匮乏。调研结果显示，绝大多数被访者疫情前最后一次去影院观影的片单还是《误杀》《宠爱》《叶问4》等，多为去年12月上映的电影，观众的“院线片单”亟待更新。

如今，有八成观众正持续关注《唐探3》《花木兰》《夺冠》等新片信息，关注度较3月上升明显。

在首选影厅中，82%观众选新片影厅，尤其是IMAX、杜比影院等新片特效厅。同时，三成观众首选和爱人、孩子、父母等家庭成员去影院观影，其中喜剧、科幻、动作等题材备受欢迎，位居观众观影类型前三。人们渴望在IMAX、杜比影院等特效厅中看一次新片，再次拥抱电影营造出的声色世界。

结语

从猫眼研究院推出的第三份观影意愿调研报告来看，随着复工复产和社会常态化运转，人们的安全感和消费信心已逐渐恢复，重拾起对娱乐生活的需求。如今，观众的观影意愿和对新片的关注度都在不断增强。事实上，电影无疑是帮助人们走出疫情笼罩的阴霾，抚平焦虑情绪的强心剂之一。

对院线电影市场而言，观众的观影欲无疑是影院恢复的最重要基础。如今，影院更多需要考虑，如何做好防护工作、更合理排片，为即将复苏的电影市场做好准备工作。

猫眼研究院也将持续对观众消费意愿进行跟踪调查，与行业伙伴一起助力复工复产，迎接再度繁荣的市场。

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（市场有风险，投资需谨慎。本文信息仅供参考，据此投资交易风险自担。）