2020年8月初，360金融正式对外公布品牌升级，启用“360数科”为新品牌。360数科在金融科技上的能力，不仅体现在自身运营中，也体现在赋能外部机构上。强大的技术与用户储备使得360数科成为了诸多外部机构尝试新的技术模式时的首选机构。

目前市场上常规的投放是由公司运营人员，或者外部代理人直接在投放平台进行手动操作配置投放。通常，投放策略和目标人群的选定是实时变动的，传统模式需要不断上报人工数据，在时效上存在滞后性。

为了让获客变得更加智能与高效，360数科曾推出自主研发的DSP（Demand-Side Platform）系统。DSP模式以技术驱动和数据算法为核心，专注于数据仓储和挖掘、管理和分析，运用实时竞价功能和大数据精准算法使得广告投放更精准，细化了营销中的精准度问题，完成从传统媒体定向某个人群的营销转向对每个个体的营销。

在DSP的基础上，RTA模式更进一步，简化DSP的实时竞价和素材匹配算法，降低DSP的长尾流量，将重心进一步聚焦在甄别优质目标客户上。通过实时广告程序接口，发挥360数科与投放渠道双方的数据、模型能力，达到实时的广告优选，实现“人群筛选个性化，流量优选实时化”。

如何甄别潜在客户是否属于360数科的目标人群，则体现了公司的核心技术能力。

在RTA模式下，360数科根据投放渠道方推来的用户信息，能够立即识别哪些是有待进一步激活的老客户。在针对新用户的选择过程中，运用已有的多维度定向手段设置标签，并通过一系列大数据、风控前置等技术手段判断出用户是否是优质的目标人群。

RTA模式除了解决获客的个性化和实时性问题，还能够保证数据安全。在用户推送选择的过程中，双方仅基于设备唯一码沟通，关于性别、年龄、用户行为等敏感用户特征数据均不会在交互中体现，能够最大力度保护用户的个人数据。

因此成功跑通RTA模式，强烈依赖广告投放方的技术能力。凭借精准投放端的经验和技术支撑，360数科成为今日头条首家跑通该模式的公司，该项技术成为其对外商业化推广的成功案例。目前，360金融与腾讯、快手等平台也开展了RTA模式下的投放应用。

作为一家连接亿万用户和近百家金融机构的金融科技公司，360数科凭借大数据、人工智能等技术领域的领先能力完成从接触潜在用户到最终帮助用户链接到金融产品整个链路的智能化运营。

360数科CEO吴海生表示：“未来，我们将继续加大在前端科技领域的投入，积极投身于数字金融新基建的浪潮，为更多的合作伙伴和用户提供更为高效、更有品质的服务。”

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（市场有风险，投资交易需谨慎。据此投资交易，风险自担。）