日前，喜马拉雅与淘宝联盟达成了内容电商的合作升级，启动喜马拉雅x淘宝联盟"星X计划"。本次合作整合喜马拉雅和淘宝联盟优势，通过淘宝联盟为喜马拉雅上的主播提供电商的货品供给和政策保障，提升音频主播的带货能力。

探索音频带货新模式，共建电商生态新阵地

当文字、图片、视频信息过载时，声音成为了调动消费者感官和情感的新方式。音频具有强伴随性和独占性，用户的专注度也会更高。同时，音频达人处在未被充分商业化的价值洼地，音频种草也将走入更多商家视野。

淘宝联盟与喜马拉雅根据消费者偏好，针对选品、带货内容等多项目进行了流程优化和产品打磨，面向喜马拉雅具有带货属性的机构达人进行招募，全年持续开展各类电商活动，探索多种联运模式，加强资源互补，沉淀出适合音频的内容电商模式，同时为淘系商家提供了新的货品推广渠道。

2020年，淘宝联盟为加速建设内容电商通路，发布了"星X计划"，联合市场上多家DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）超千万的内容平台，以"百场百万"为目标，在全年策划及落地上百场电商活动；形成全新的内容电商生态联盟阵地，为淘系商家提供带货通路，也为内容达人提供更多商业化变现手段。

今年的淘宝联盟618大促，超百位喜马拉雅主播上线节将超级红包宠粉福利融入音频创作，开启音频带货的探索之路。其中，马栏山广播站单日销售额近百万元。作为喜马拉雅带货领域的头部主播，马栏山广播站从年初开始尝试电商带货，经过不断的摸索和尝试，曾在一期八分钟的节目里，用一分钟推荐产品，带货上千单。而在喜马的主播爱心助农活动中，马栏山广播站帮助偏远山区的果农，卖出近5万斤水果。

淘宝联盟x喜马拉雅"星x计划"，全面升级喜马拉雅主播带货能力

据介绍，淘宝联盟和喜马拉雅将向全网招募宝藏带货主播，只要满足基础门槛和完成入驻指定任务，就有机会获得数百万流量扶持、现金激励和专属招商服务：

1. 流量扶持：喜马拉雅计划拿出10亿流量扶持内容电商生态，通过多元化展示入口（包括但不限于喜马拉雅的频道、搜索、首页、播放页、专辑页等）；多种内容带货形态（包括但不限于音频，图文，短视频，直播等）以及活动期间的流量推荐三大策略扶持主播内容变现。

2. 货品扶持：淘宝联盟根据各垂类达人不同的粉丝属性，提供分品类的精选淘系货品池；优质主播还可以享有官方1v1服务，提供差异化货品供给与招商支持，做到人、货、场的精准匹配。

3. 活动联运：淘宝联盟联合喜马拉雅将在全年持续开展各类电商活动，探索多种联运模式，加强资源互补，通过流量补贴，和现金激励来扶持主播内容带货。

4. 政策扶持：淘宝联盟通过将内容专项服务费由6%降至2%，大幅度增加主播收益；同时，降低近70+个一级类目入库门槛，引入更丰富的商品类目，完善喜马拉雅电商生态。

5. 电商培训扶持：联合淘宝联盟学院和喜马大学的力量，为带货机构和达人提供电商变现培训，头部达人可获得1V1专属指导。

6. 服务商计划：淘宝联盟将引入官方服务商，协助喜马拉雅共建内容电商生态。

淘宝联盟商业化总监介石表示：作为国内发展最大，规模最大的在线音频分享平台，喜马拉雅聚集了众多优质的音频内容创作者。喜马拉雅与淘宝联盟的深度合作，将会成为音频领域创作者重要的商业化变现渠道；同时，音频内容创作者的加入，也将为淘宝联盟注入新的生产力；为淘系商家带来更多的营销思路和阵地。

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（市场有风险，投资交易需谨慎。据此投资交易，风险自担。）