10月17日，由CCTV6电影频道主办、成龙等百位明星发起、京东全程参与的“脱贫攻坚战——星光行动”启动仪式在京顺利举办。

活动现场，主持人蓝羽、张斌和电影人黄渤一同担任主持人，活动发起人演员成龙当天出席启动仪式，周迅、李冰冰、黄晓明、景甜、姚晨、陈坤、马思纯、王力宏、包贝尔、白百何、李治廷、关悦、张一山、佟丽娅、佟大为、杜江、陈学冬、陈思诚、吴京、林心如、林允、杨幂、郑恺、郭晓东、贾乃亮、袁姗姗、黄轩、霍思燕等数十位“星光调研员”也纷纷为“脱贫攻坚战——星光行动”启动仪式助力。

作为国内知名企业，多年来，京东在扶贫工作中不断创新，积极探索电商扶贫新路径，扶贫工作也是京东集团的重要战略。对扶贫工作的高度重视和积极参与，成为京东与电影频道本次携手的关键，双方致力发挥各自优势，探索创新模式，推动国家扶贫事业发展。

新型扶贫模式值得复制

在到场明星和观众的共同见证下，中国特产·星光行动明星扶贫馆在京东上线，来自贫困县的特产将在京东平台获得推介，从而使明星的扶贫推广效果得以落地。

与传统公益活动有所不同，“脱贫攻坚战——星光行动”不仅为贫困地区带去了救助和物资，更是有意利用明星自带的“光芒”和流量，通过为农产品代言、宣传当地特色旅游项目等方式，助力贫困地区走出一条独居特色的脱贫之路，“明星+电影+电商”模式更可谓是电商扶贫探索的一大创举。

自2012年京东就开始运营扶贫特产馆，如今，整个体系已取得明显收效。目前中国特产业务产地覆盖全国32个省级行政区域，开馆超过1000家，其中扶贫馆超过180家。借助京东的平台和品牌化包装，这些农产品更具吸引力。

“通过产品创新，我们发现了新的市场需求，同时京东以规范化的方式去牵头整个产业发展，最终让贫困农户受益。”京东商城生鲜事业部总裁叶威做客“星光分享会”时表示，这是京东在产业扶贫方面做的一次尝试，却也是值得复制的新型扶贫模式。

此外，叶威认为，为贫困地区打通产销通路也是基础设施扶贫的一大抓手。

鉴于与农产品的密切关系，京东生鲜自然成为了京东扶贫战略的主力军。2018年9月，京东正式将“农产品滞销帮助中心”升级为“京东农产品产销对接中心”，旨在带动各地滞销农产品销售，化存量为增量，减少农民损失，曾有效帮助湖北枣阳大桃、云南丽江大蒜、贵州威宁马铃薯摆脱销售困境。

今年4月，云南丽江宁蒗县、永胜县紫皮大蒜曾遭遇销售困境，由2017年每公斤5元狂跌到每公斤0.7元。京东生鲜第一时间组成精干团队，赴当地组织收储和物流配送工作，云南泸沽湖特产馆在24小时上线京东生鲜。在当地政府和京东物流的支持下，共采、销新鲜大蒜近150吨，连同当地商会预订1000吨。

科技驱动电商助力产业“再升级” 

“在产业扶贫工作中，科技的力量往往能发挥关键作用。目前，包括大数据应用、食品安全溯源、质量管理体系、无人技术等一系列科技产品均已应用至扶贫领域，效果显著。”在叶威看来，这些科技都能帮助贫困地区生产者深入洞察市场需求，且不断进行产品创新和产业升级。

基于京东云技术与扶贫项目的结合，京东为地方搭建产业服务平台和电商运营中心，以云计算和大数据支持特色产业和区域品牌打造；京东还依据自有的大数据平台和个性推荐算法，实现扶贫产品“千人千面”推荐机制，提高扶贫产品的转化率和重复购买率。

随着“脱贫攻坚战——星光行动”的持续开展，京东将与更多合作伙伴携手，履行社会责任，为贫困地区脱贫致富做出更大贡献。

（本文信息仅供参考，市场有风险，交易需谨慎，据此投资操作风险自担。)

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