2018年11.11年终大促正式开启。11月1日0到1点京东大数据显示，京东11.11全球好物节开场1小时内，京东下单金额达60亿元，各品类迎来爆发式增长。同时，从大量爆发品类、商品的销售数据上，也可明显看出人们在消费上呈现买品质、买健康、买享受、买全球的特征和趋势。

全民抢购 全品类增长强劲

秒杀日的第一个小时，京东手机品类销售额是去年同期的2.6倍，相机品类销售额是去年同期的2倍，轻薄本销售额是去年同期的3倍，家装建材销售额是去年同期的2倍，京东全球购销售额是去年同期的2倍，酒水销售金额是去年同期的3.6倍，而汽车用品20分钟销售额就达到去年同期的2.7倍。

京东大数据显示，以累计下单金额计，广东、北京、江苏、四川、山东成为剁手最为豪迈、下单金额最高的前五地区。与去年同期相比，下单金额增长最快的前五黑马地区则属河北、河南、山东、西藏、广东。秒杀日第一小时，京东累计下单金额TOP5品类为：手机、平板电视、空调、游戏本、冰箱；售出商品件数TOP5品类为：手机、洗护用品、剃须刀、平板电视、毛衣。

买品质、买健康、买享受、买全球消费特征明显

买品质：备受女性消费者关注的千台戴森网红卷发棒15秒即告售罄。1分钟内，欧莱雅洗护套装售出5000套。10分钟内，2000元以上扫地机器人销售额超越去年11月1日全天。10分钟内，强生隐形眼镜新美瞳销售额达去年同期的10倍。1小时内，华为手机销售额为去年同期的8倍。

买健康：松下智能马桶盖热销型号2分钟销售超5000台。运动健康类产品突飞猛进，仅10分钟销售超过去年全天。母婴洗衣机仅用10分钟销售额超过去年全天。燕窝品牌燕之屋，不到13分钟销售额超过去年同期全天。注重环保的多乐士1小时销售额近去年同期4倍。

买享受：1小时内，京东大闸蟹销售近16万只。按摩椅销售额超去年全天。羽绒被销售额是去年同期近6倍，乳胶枕销量是去年同期的5倍，蚕丝被是去年同期的3倍。自营汽车音响销售额是去年同期的5倍。

买全球：10分钟内，西门子家居电气旗舰店销售开关15000件。1小时内，进口涂料销售额是去年同期9倍多，衣物家清进口商品销售额是去年同期的4倍。

为保障消费者尽快收到精选好物，11.11期间，京东物流将在精细运营、智能科技、全球服务、合作共生、绿色环保等方面全面创新，覆盖全国各地的仓配体系正在有序运转，训练有素且拥有超高战斗力的一线工作人员全力保障着物流服务，分秒必争，使命必达，力争以最快速度、最优服务将好物送达每个人手中。

秒杀活动一直因尖货、低价等卖点深受消费者喜爱，“超级秒杀日”更是京东的明星专场。11月1日，京东为消费者准备了超过2000万款的秒杀商品、100场不间断的精选品牌秒杀、50场精选品类秒杀，更有超过10万件的“1元秒”单品，超过万件的秒杀定制爆品，都在这天内限时直降。（编辑/科小汇）

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