2018天猫双11线下商业大爆发,银泰、居然之家消费者狂奔进门抢购
2018年天猫双11全球狂欢节大幕开启,从零点开始,400个城市亿万消费者全数沸腾。多个城市银泰百货、居然之家、盒马鲜生以及数以百万计的餐饮、休闲、娱乐商铺迎来客流大爆发。11月11日上午10点,杭州、西安、武汉、义乌、金华等城市的银泰百货人潮汹涌,多家门店因为大批消费者早早前来排队等待而提前开门,客人跑步进门抢购。
今天(11日),盒马北京连开两店,位于远大路居然之家的金源店和位于良乡的大角广场店同时开业,北京门店数量达到19家。数据显示,今天上午11点36分,盒马开门营业仅2个半小时,全国盒马成交额已经超过去年全天。
被天猫数字化升级的居然之家空前火爆, 13点09分,居然之家全国266家门店天猫双11销售额突破100亿元。北京、成都、重庆、郑州、长春、兰州等地的卖场客流量暴增,成都等城市甚至出现天不亮消费就排队等开门的情况,门店平均提前1小时开门迎客。
在2018天猫双11狂欢夜举办地、新零售之城上海,基于阿里大数据形成的新零售云图显示,从午夜时分开始,社区、街道和商圈的消费热力璨若银河,来自天猫的快递、盒马的海鲜、饿了么的咖啡等成为城市夜色中的恒星。
阿里本地生活服务公司作为新军加入天猫双11,饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家,300万骑手小哥全面加入,使天猫双11立体升级,成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景狂欢。
11月11日开抢前30分钟,近80万用户涌入口碑APP提前购买线下消费套餐,购买笔数超过日常全天3倍;截至上午9点,饿了么新零售订单同比增幅114%、新零售下单用户同比增幅106%。11月11日,多个城市餐厅、水果店、美容院为迎接天猫双11延长营业至凌晨,店内人头攒动,客人边吃宵夜边上天猫抢购;饿了么平台上北京、上海、广州、深圳等绝大多数城市的百万商家24小时外卖不打烊。
从2016年到2018年,阿里新零售以天猫双11为节点,从大练兵走向全面爆发。今年进一步精耕细作,诸多颗粒度更加细小的服务紧密啮合,使阿里数字经济体的生态协同效应加速扩大。