5月20日，在第18个京东618来临之际，以“让热爱不止于消费”为主题的“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。

发布会上，京东集团副总裁凌晨凯发布了京东618七大消费趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。在这七大趋势下，还有一批有代表性的品牌商家及合作伙伴分别获得2021京东618十佳国潮品牌、十佳国际品牌等多个奖项。

值得注意的是，消费回流作为七大消费趋势之一，一方面体现了国产品牌的快速崛起，国潮经济的迅速发展。另一方面，也体现了更多高质量的海外商品，正通过高效的国际供应链体系进入中国市场。

在此背景下，今年京东618将为消费者带来包括品质国货、产业带源头好物、优质进口商品、贴心生活服务等全品类的海量商品和服务。在带给消费者最好的购物体验的同时，也将帮助品牌和商家获得最好的成长，创造更多的社会价值。

国潮掀起生活新风尚 衣食住行全覆盖

乘文化自信和中国制造升级之长风，近年来，中国品牌在国际时尚界大放光彩。而随着越来越多中国品牌的强势崛起，以及后浪Z世代的消费实力渐显，从时尚服饰到个护美妆、生活日用，国潮旋风如今已席卷人们日常生活的方方面面。

谈及国潮，很多人不会忘记，2018年体育品牌李宁以“中国李宁”的姿态，在欧洲顶尖时尚T台上的惊艳绽放。时至今日，李宁依然是国潮时尚的重要代表之一。在此次公布的2021京东618十佳国潮品牌中，李宁位列其中。此外，暴龙眼镜等时尚品牌同样上榜。

国潮之风起势于时尚，但远却不止于时尚。京东618消费趋势显示，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货品牌崛起。2021京东618十佳国潮品牌中，除上述运动、时尚品牌外，蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、联想、小米、顾家家居等品牌也悉数上榜。

国潮经济崛起正当时，京东作为以供应链为基础的技术与服务企业，全面助力国产品牌发展。以3C家电品类为例，此次入围2021京东618十佳国潮品牌的联想和小米，无论是在新品首发、全渠道布局，还是供应链、技术等方面，京东与前两者都有着深度合作。

美妆品牌中，完美日记、自然堂两大品牌都也与京东合作关系紧密。其中，自然堂与京东的合作早于2015年就已展开，目前，双方的合作内容已经渗透到智慧零售、整合营销、新品牌入驻、新品首发等多个领域，自然堂同时也连续多年保持着京东美妆国货销售排名第一位。

此外，在居家品牌中，顾家家居在京东不仅展开了POP+自营模式协同发展的布局，为消费者提供丰富、优质的产品和服务；而且，2021年顾家家居还在供应链和产品上不断创新，积极与京东开展C2M方面的深度合作，依托于京东的数据支持，推出了更多国潮新品。

可以看到，国潮所掀起的生活新风尚，受到了越来越多消费者的青睐和认可，并覆盖了消费者衣食住行等日常生活的方方面面。未来，京东将继续整合平台技术与资源，帮助更多国产品牌，以及中小品牌、新锐势力“破界出圈”，让好国货在市场绽放光彩。

进口消费品质化升级 “他她它”都青睐

“消费回流”的趋势不仅体现在国潮兴起上，同时也体现在消费者购买进口商品的方式和态度上。消费趋势显示，在新的发展格局下，京东国际通过高效的国际供应链体系通畅了国内外市场间的流通障碍，助力越来越多的高质量进口商品进入中国，满足消费者更多样化的消费需求。

2021京东618十佳国际品牌中，Swisse、皇家、Apple、戴森、达能、乐高、雀巢、SK-II、兰蔻、松下入围。上述品牌销售的商品，受到了男女老少各类人群的青睐。其中，如SK-II、兰蔻作为国际知名化妆品品牌，深受中国消费者，尤其是女性消费者的青睐；戴森品牌的吸尘器、吹风机等产品，如今也是越来越多家庭中的居家必备良品；而如达能、乐高等品牌，对于不少宝爸、宝妈来说，都是呵护儿童健康快乐成长的必然选择。

值得注意的是，不只是“宝爸”、“宝妈”青睐进口品牌，很多“宠爸”、“宠妈”也喜欢为自己的爱宠选择进口大牌商品。在2021京东618十佳国际品牌中，成立50多年的宠物品牌皇家也名列其中。此外，皇家在运营方式上也始终保持着积极探索。2020年，皇家积极推动全渠道战略转型，联合京东建立幼宠专区小程序，同时皇家也是宠物类目物竞天择项目首个尝试且成功的品牌，与京东共同打造的C2M产品一经上市便受业界和消费者的广泛好评。

另外，雀巢与京东也有着长期的密切合作，并一直致力于与京东一起打造全渠道的销售网络触达消费者，给消费者提供优质的产品和服务。同时，雀巢和京东物流也是关系紧密的战略合作伙伴。2021年，京东物流还入驻了雀巢华北仓，加强了雀巢品牌的全渠道履约能力。据悉，2021年雀巢还会持续加深与京东在新能源运输车辆和可循环外箱两个重点项目上的合作。

为了更好地搭建起优质进口品牌与中国消费者之间的信任桥梁，京东国际作为专注于大进口业务的一站式消费平台，致力于打造国际品牌进入中国的第一站，为消费者同步世界生活。就在今年5月举办的首届中国国际消费品博览会上，京东国际宣布进一步深耕大进口领域，基于保税、联动有税、发展免税，通过跨境电商、一般贸易、免税店等全渠道、多元化形式，打造能够联接更多国际品牌与消费者的大进口开放生态。

此前，京东国际联合京东大数据研究院发布的《品质、共赢——进口消费趋势报告》显示，近年来中国进口消费发展迅速、潜力巨大。在扩大开放的背景下，收入增长、消费升级成为驱动进口消费增长的主要动力，品质与共赢支持消费市场提质扩容。同时，品质化消费已成大势所趋，多样化、个性化消费将引领未来进口消费的风尚。

顺应“消费回流”的消费趋势，未来，京东将继续依托于数智化社会化供应链，整合国际、国内的高效供应链物流体系，积极帮助国内外品牌降本增效，实现创新发展。

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(市场有风险，投资需谨慎。据此投资交易，风险自担。)