内衣文胸这样的传统行业，如何找到突破点和想象力？答案是新零售。

今年双11前后，一款能让你4秒内就知道自己胸围的“自动量体盒子”在上海浦东嘉里城商场亮相，引发了女性们围观。

盒子被设计成一个不到10平米的封闭试衣间模样，内部摆放了一台带有液晶屏的互动装置，消费者只需要打开手机淘宝或手机天猫，通过在屏幕前扫码注册会员，即可红外扫描精确身高、三围数据，并由此获得相应的内衣尺码，精准的推荐商品。

这台引发尖叫的“自动量体机”是由内衣品牌内外和天猫联合研发的。

内外是一个诞生不久的内衣国货品牌，主打无钢圈、极致舒适和“性冷淡”，精准踩到了女性消费者从“取悦男性”逐渐转变为“悦己”的社会思潮，从推出开始就发展飞速，被业内类比为内衣界的“无印良品”或“优衣库”。在天猫上，内外也迅速成为一匹黑马，今年天猫双11，内外有30款单品冲入行业成交TOP50%，成为与黛安芬、维密等大牌比肩的新生国货品牌。

据悉，这台机器一推出，当天即有上百人通过手机预约进行了体验，试完后，一些人通过屏幕上的一键加购功能直接上天猫完成了购买，门店的交易转化提升了一倍。天猫也陆续接到许多国际大牌的咨询，“自动量体”这个性感的概念，也许会成为许多大牌在转型过程中的“标配”。

除了“自动量体机”，2018年，天猫在服饰新零售领域不断加码，男装品牌GXG赶在天猫双11前在南京开出了首家新零售体验店，集成包括“一键试衣”、“微笑领红包”到“互动游戏”在内的一系列新零售技术，将有趣的互动玩法引入店内。店铺内设置的微笑打折机，搭载了人脸识别算法，能自动给消费者匹配折扣红包，让你从一进店就有好心情。

随着新零售越来越成为行业共识，如今，包括伊芙丽、GXG、林清轩等众多品牌都已经在公司内部成立专门的新零售部门，统筹线上线下。而新零售技术也为GXG带来同店同比高达近10%的提升；伊芙丽新零售门店的销售额增长比非新零售门店高出20个百分点，通过智能导购系统建立的全新分佣机制，让杭州新天地伊芙丽店导购单人就在双11期间招募粉丝1360人。

不久前21世纪经济研究院发布的《2018“花开新零售”》调研报告称：“电商渠道在服饰领域重要性进一步提升”、“市场规模不断增长”和“消费升级”是近年来服饰行业的重要发展趋势。在经济放缓的大背景下，以天猫为代表的电商渠道销售增速显著超过线下，成为品牌服饰销售增长的主引擎；而服饰品牌通过新零售来换道超车已经成为行业大势所趋。（编辑/科小汇）

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