​“中国年”已经是全球品牌不容错过的重要节日，2019年刚开始，一系列国际大牌推出的猪年限定款就陆续在天猫上架。数据显示，最近一个月在天猫首发的新品有接近300万款，相当于每天有10万款商品上架。许多单品设计上强调了“猪年”、“中国红”和剪纸风等传统新年元素，喜庆意味浓厚。

国货品牌浪莎的猪年红内裤，让你本命年由内而外的红；葡萄牙品牌Parfois的猪年新春贺岁手表，表盘被设计成了小猪鼻子；潮袜Primeet的踩小人系列，袜身绘制麻将、发财等新年元素；金士顿的猪年生肖优盘、林氏木业的小猪沙发，都把单品设计成了小猪外观；此外，像朱炳仁这样的老字号也推出了小猪新年摆件。

跟往年相比，今年的国际大牌中国风普遍变好看了，而且有更多品牌开始选择在天猫首发这些新年限定款，跟去年相比，大牌在天猫发布的新年限定款数量翻了一番。

为中国年推新品的当然少不了大牌美妆。

彩妆领军品牌MAC在天猫独家推出限量版中国年五福子弹头礼盒，搭配红色剪纸风设计元素，年味十足；SK-II的新年特别版神仙水采用了正红色的包装，瓶身有雾面红色加纯白线条勾勒的小猪尾巴，看起来喜气洋洋；美宝莲在新年里别出心裁推出了一款麻将礼盒，礼盒中的口红色号听起来就年味十足：鞭炮红、烟火红、春联红。

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服饰品牌对于新年也情有独钟，2019年，潮鞋VANS和时尚腕表天梭都在天猫首发了新年系列，运动品牌Nike专为中国农历新年打造一款特殊配色的鞋子，搭配象征喜庆的彩色编织元素点缀鞋头和鞋周与后跟，即将在天猫首发。

此外，星巴克、肯德基、必胜客、哈根达斯等高度本土化的“洋品牌”，也有数十款新年特别款推出。

大牌为什么纷纷选择在天猫推出新年限定款？

跟普通商品不同，新年限定款往往不求走量，在新年这个特定的时间节点限时销售，但能实实在在对品牌形象起到提升作用，是品牌与用户沟通的绝佳方式。

在中国市场推中国风产品，对于国际品牌来说是迎合中国年轻人的绝佳策略，许多人还记得阿玛尼的猴年限定粉饼，粉饼盒上是一个大红色的“福”字，盒子里印了一只猴子；雅诗兰黛则总是对blingbling的亮片和水钻情有独钟，去年的鸡年限量版粉饼是一只大公鸡镶上了水钻，可谓诚意和槽点并存。

随着国际品牌对中国市场和中国消费者越来越重视，新年这个营销节点也变得越来越重要，而选择一个拥有更多年轻、高端用户的平台首发就变得极为必要，有超过6亿活跃用户的天猫成为它们的共同选择。

数据显示，2018年在天猫上有超过2000万款新品首发，也随之诞生了上百款令无数人追捧的爆款。如今，天猫已经是全球新品首发的首选阵地，也成了品牌眼中的“爆款孵化机”。（科记汇 编辑：张子鹏）