优信研究院:女性群体正成为一股快速崛起的购车新势力
二手车市场一直是“男人的天下”,但随着女性社会地位和经济能力的提高,“她经济”全面崛起。独立经济来源、更多的可支配收入为女性带来更强的消费力,女性在二手车消费上呈现出明显的上涨趋势,女性群体正成为一股快速崛起的购车新势力,“她”力量已成二手车消费重要推动力。
基于此背景,优信研究院发布了《二手车消费升级下的“她”经济——女性二手车消费趋势报告》,从消费潜力、消费趋势、消费升级三大方面,一一详解了女性二手车消费概况。
报告Highlight
1、近年来女性收入及消费水平逐步提升,其消费特征构成新经济现象——“她经济”;随着互联网的渗透,女性消费影响力愈发强大,多方因素使女性群体成为新一代消费潜力群体;
2、二手车行业来看,家庭中女性用户的决策力强、汽车使用频率稳步提升;年轻女性更逐渐发展为购车主力;中国女性购车需求无疑正在快速增长,女性购车的商业价值显著;
3、消费趋势来看,低线城市的女性用户二手车购买需求正在提升;女性用户的购车习惯发生改变,更加偏好BBA品牌及车系、对中国品牌的关注度略有上涨;且“买小车停车方便”不再是女性用户者的购车首选条件,女性用户更偏好具有大空间和大气外观的SUV车型;
4、消费水平来看,女性用户对豪华车、中高端车的购买力较男性用户更高,女性消费力日趋上涨。
以下为报告主体内容:
第一部分:女性二手车消费新潜力
早在2007年教育部公布的新汉语词当中就出现了词汇“她经济”,女性经济地位和社会地位的提高,其消费特征形成了一种特有的经济现象,数据显示2015年内地女性经济市场规模为2.5亿万元,预测2019年将达到4.5亿万元,增长率达15.8%。
2018年以来,女性消费能力的提升受到越来越多的关注,在互联网方面,女性KOL、“带货”博主等角色的出现使女性消费影响力愈发显著;数据显示3年间,女性消费者在天猫的消费金额和消费人数上均呈连年上涨趋势。
2017年至2018年,中国女性乘用车主增长了3.7%,女性用车比例显著提升;在中国家庭中,女性的主导力量较强,有60%的财政大权掌握在女性手中,另有数据显示家庭中第二辆车主要由女方开的比例高达47.5%。
2016年至今,女性二手车用户占比逐年上升,2018年女性二手用户占比达23.2%,女性群体成二手车消费潜力人群。
城市等级来看,2018年二线城市女性用户占比骤减,后续购车需求或将有所提升;三线及以下城市女性用户占比提升显著,且高于其他线级城市,表明低线城市女性购车力量正在崛起,小镇女性二手车消费潜力不容忽视;区域来看,华中地区的女性二手车用户占比最高,其次是西北地区。
2016下半年至2018下半年,女性二手车用户中90后及95后占比提升显著,年轻女性势力在用车方面影响逐渐提升,具有个性、追求独立的Z世代女性成为二手车不可忽视的消费群体。
第二部分:女性二手车消费新趋势
二线城市女性对于二手车需求最高,三、四线及以下城市需求提升显著,女性二手车消费市场呈现显著的下沉趋势;经济发达的一线城市的女性对二手车需求下降,用户或许更偏好新车。
2018下半年,女性用户二手车销量靠前的城市集中在中西部的二三线城市,其中,太原(二线)、潍坊(三线)、石家庄(二线)进入女性二手车销量Top10,深圳(一线)、武汉(新一线)及北京(一线)跌出Top10排名。
整体来看,女性用户二手车成交量主要集中在经济较发达的东部地区,中西部地区销量处于较低水平;
具体来看,沿海一带的华东地区女性二手车成交量持续维持较高水平,2018下半年出现明显提升;生活节奏相对较慢、经济稍落后的华南、华中、西南地区女性二手车的销量占比下降明显。
品牌来看,男性与女性用户偏好品牌差别较小,女性用户注重消费格调,相对更偏好BBA品牌;车系来看,男性用户偏好性价比较高的日系、德系畅销车系,女性用户偏好BBA车系。
与男性用户更偏好紧凑型车不同,女性用户更加偏好SUV车型,说明女性用户购车更加倾向大气外观、多实用性;近两年购车趋势来看,女性用户购车不再只关注“停车方便、小巧”,而SUV、中大型车及MPV车型有所提升。
数据可知,中大型车、中型车、SUV空间大的车型受到全国女性用户的追捧,成为除西南地区外其它六大区域女性用户的首选;对比来看,小型车、微型车在华北、西南备受女性群体的欢迎,占比均超10%。
女性用户国系偏爱差别较大,对德系车偏好明显;男性用户对于各国系车偏好分布较平均,男性相对女性更偏好国产车;对比上年同期,女性用户对德系车的喜好程度保持高水平并有所提升,值得一提的是,中国品牌逐渐受到女性用户的关注。
华南地区对日系品牌购买偏好更高,其他地区普遍偏好德系品牌;性价比更高的中国品牌在西南地区女性用户中表现突出。
相对男性用户来说,女性用户在购买二手车时更加喜好颜色亮眼的白色和红色车款。
里程数据来看,女性成交的二手车中,3-6万公里车辆占比最高,占31.4%;平均里程为5.5万公里,比去年同期降低5.2%;年限数据来看,2-4年车辆最受女性二手车用户欢迎,销量占比为28.5%;平均年限为3.9年,比去年同期降低2.6%。
第三部分:女性二手车消费新升级
相比男性,女性用户购车更加豪爽,高价位区间成交占比更高,10万以上成交车辆中,女性占比均高于男性;女性用户二手车交易均价明显高于男性,较男性用户交易均价高22.7%,女性用户具有较强的消费力。
与消费能力成正比,一线城市女性用户二手车成交均价最高;华南地区虽销量下降,但女性成交均价保持领先,呈现少量高价趋势。
豪车品牌中,保时捷成女性用户购车价格最高品牌;车系中,宝马X5成交价格最高,外观大气的丰田普拉多和7系位列二三名。
随着女性用户收入和消费水平的提升,其强消费特征逐渐凸显,购中高端车的比例也在逐年上升。
女性中高端车成交城市中,四线及以下城市成交比例逐年提升,低线城市女性消费日渐升级;女性中高端车成交区域分布上,经济发达的华东地区以及自然环境较复杂的西北地区占比提升明显。