金投赏实录 | 天下秀WEIQ专场：红人营销为增长赋能

11月22日-25日，以“共同增长”为主题的第十五届金投赏国际创意节在上海隆重举行。金投赏作为亚洲规模最大的创意盛典之一，经过14届的发展与沉淀，其品牌影响力不断提升，大会的国际化、专业化程度持续增强。

此次金投赏大会论坛依旧延续了以往的闪亮，保持着高水准的内容输出，在为期4天共计56场的品牌高峰论坛上，各参会嘉宾在各自专场中硬核干货分享，共同为大家带来了一场高质量交流盛宴。11月24日，在2022年金投赏国际创意节「天下秀」专场中，天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊，就大会主题“共同增长”结合对行业发展趋势的洞察及WEIQ经验作了以“精准赋能·聚势增长”的主题分享。他讲到，面对越来越复杂的营销环境，WEIQ致力打造精细化管理平台，通过流程标准化、标准系统化、系统智能化，进一步赋能品牌通过红人营销实现高效增长。

2022年，“不确定性”成了最常提起的词，而如何在不确定性中寻找“增长”，则是我们共同面对的考题。从品牌主态度来看，2022年红人营销依旧是品牌营销中的重头戏，也是增长的强助力。随着品牌主对红人营销的期望越来越高，以及更多的人涌入这个赛道，进一步推动了红人营销行业的升级，使其呈现出从野蛮增长逐渐向精细化增长的趋势。

这里提到的精细化，主要体现在营销场景和营销内容的升级，营销场景将更细化，而内容则将更精致化。与此同时，与之相匹配的传播策略也要随之进行升级，才能真正、系统地通过营销驱动增长。而从品牌传播策略的升级中，我们除了看到品牌投放红人矩阵从重头部红人逐渐向腰尾部红人倾斜的变化趋势之外，还看到了品牌多平台投放正成为常态。当我们去深思背后的原因时，发现结构化内容的出现在其中起了很大的作用。结构化内容可以实现内容的“流水线化”生产，这将在很大程度上保障营销过程中内容的分发质量和分发频次，为大规模内容的传播提供稳定支撑。当红人营销的环境越来越复杂，这个时候更需要一个精细化的运营管理平台，来辅助品牌做好营销推广，帮助品牌提升营销效率和ROI。