新年倒计时一周，12月23日，携程发布2023元旦假期旅行趋势报告，总结了防疫新十条发布半个月以来的旅游市场亮点，并对即将到来的小长假旅行趋势进行预判。报告显示，作为疫情防控放开后的首个小长假，元旦跨省游占比已近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2022年元旦增长34%，迫不及待奔向远方仍成为大多数用户的青睐。此外，跨省团队游同比增长46%，机票、本地门票预订对比中秋增长21%、33%。

德邦证券表示，预计到12月24日，有九成城市将迎来公共卫生防控搜索指数的达峰，按各地达峰后回落的速度来看，从峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全国层面可能迎来人员流动的拐点。

01  跨省游信心稳步恢复  元旦高星酒店均价增长10%

在人间烟火气重返的元旦，无论率性远游、还是周边小憩，精彩程度均不会打折。哪些城市旅游消费最热？携程数据显示，截至12月22日，热门旅游城市TOP10为上海、北京、成都、杭州、深圳、广州、南京、重庆、厦门、三亚。

哪些地区及品类的旅游率先复苏？根据携程FlightAI平台数据显示，昆明、三亚机场位列本周客流量第二名及第七名，热度蹿升速度显著快于往年，而其代表的传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态——元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成，大理、丽江的元旦首日机票搜索热度同比增长分别达到90%、30%。

高端需求的率先回暖还体现在高端住宿产品上，携程平台数据显示，元旦高星酒店价格涨幅均值达10%。跨年当晚酒店最贵，部分城市价格涨幅高达15%以上。其中排名前列的旅游热门城市在高星酒店品类中均有较大的占比，相关预订量也有不错的表现。截至12月22日，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订占比分别为71%、65%和40%，预订量对比中秋增长805%、229%、22%。

在酒店主题上，节令特色和年轻用户偏好主导假期住宿特点。随着冷空气的来袭，“泡汤”成为元旦期间酒店预订的主流。根据携程酒店程长营“双节”报告显示，2023年元旦，温泉胜地附近的酒店订单量预计同比增长5%，其中，带有私汤温泉的酒店将更受欢迎。同时，随着Staycation的持续风靡，越来越多年轻人选择宅酒店度元旦，电竞酒店的订单量预计较2022年同期上涨3%。

02  夜生活点亮本地消费  90后滑雪用户占七成

当城市灯光回归绚烂、夜晚街头开始人潮涌动，跨年去哪里、怎么过，成为“潮玩星”人近期的首要旅行选择题。12月7日-12月22日，关键词“跨年”、“元旦”的搜索热度环比增长分别达297%和169%。元旦期间夜游订单对比中秋增长86%。

在北京，八达岭长城景区将在元旦重新开放夜长城，并举办迎新观日活动。这是八达岭冬季首次对公众开放夜长城；在上海，无论是地标跨年：在中国第一高楼迎接2023年第一缕晨曦，戏剧跨年：赏音乐剧《夜半歌声》跨年限定场，在江面游船、在璀璨灯会中跨年，都将收获精彩绝伦的记忆；在三亚，跨年电音节、直升机空中跨年、游艇海面跨年，丰富选项令人目不暇接…

携程近日也上线“跨年躁动计划”，集合长沙、重庆、成都、上海、三亚五大热门城市酷炫跨年玩法，用充满仪式感的旅行，正确打开全新的2023。

无滑雪，不冬天。随着各地雪场陆续开板，冬季冰雪消费也拉开序幕。从携程平台数据看，元旦就近滑雪、打飞的去滑雪的比例为7:3，90后滑雪比例达到新高，接近70%。从热门目的地看，远途进阶滑雪目的地被东北、河北、新疆包揽，趣味周边滑雪目的地包括浙江、北京、四川等，仅浙江安吉一地，就有两个滑雪场入围全国热门滑雪场TOP10。

从消费客群来看，上海、北京是享受型滑雪的代表，不仅是滑雪客源地第一、第二，也是温泉酒店的坚实拥趸。杭州则是滑雪热上升最快的城市，不仅爱去远方滑、家门口滑雪频率也十分领先。

为了助力提振冰雪消费、从供给侧着手优化产品结构，今年携程门票也通过景点信息结构改造，升级用户订票体验。游客可以在携程APP中一站式获取雪场开板时间、天气、雪道、雪场设施等相关信息，便捷开启滑雪之旅。

03  错峰还乡意识强  跨境航班热度大增133%

由于今年春节开启较早，筹备返乡也成为近期用户的头等大事。报告显示，从出行搜索热度来看，春运期间旅客出行热情更为明显，截至12月22日，2023年春节境内及跨境机票搜索热度均超过2022年同期水平。元旦市场热度也持续走高，截至12月22 日，2023年元旦国内机票搜索热度恢复至2022年同期的87%，跨境机票则同比增长133%。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，从数据来看，新十条发布后迎来了学生提前返乡的高峰，12月7日-12月30日高铁学生票占比约为两成，而元旦期间则下滑不到5%。今年春运集中式客流预计将被打散，错峰返乡、就地过年、旅行过节将成为主要的三类过年方式。谢晓青同时介绍，12月24日将正式开售春运首日火车票，用户也可以提前在携程APP进行预约购票。

此外，随着今年以来入境防疫政策的不断优化，跨境航班价格迎来一定回落，跨境游热度也不断提升。元旦小长假，澳门、香港地区订单量同比增长分别达到67%、50%。墨尔本、中国澳门、中国台北、新加坡、首尔、东京、中国香港、曼谷、吉隆坡、洛杉矶为元旦跨境热门城市TOP10。

同时，从12月至今携程全球飞销售情况来看，由近及远仍是用户青睐的旅行重启节奏，东亚、东南亚等周边国家航线为主力热销产品。

根据德邦证券分析，第一波受疫情冲击的城市已处于“早达峰，早复苏”阶段。北京、石家庄、保定等11个城市的人员流动在本周开始显著恢复。谢晓青也表示，后续旅游消费市场的修复进程仍将取决于南方重要城市疫情达峰速度，以及春运开启后带来的疫情考验。

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