重磅 | 天下秀联合艾瑞发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》

艾瑞与天下秀联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》，报告对2022年中国红人新经济内容及关联产业作出深度分析，从宏观趋势、生态与价值层面进行逐一解读，并展望Web3.0与AIGC时代红人新经济的发展趋势与演进走向。

核心摘要：

《2023年中国红人新经济行业发展报告》显示，2022年中国红人新经济关联产业的市场规模超5.5万亿元，产出内容的赛道细分和内容扩圈将更好的满足用户浏览需求；在促进传统产业升级的同时拉动了区域经济，带动线下实体经济联动发展；在提供就业选择和帮扶的同时充分发挥人文与环保价值。未来，随着Web3.0的发展，生产工具向人工智能迈进，催化去中心化生产关系的深化，产出的内容将会向三维的沉浸式交互方式去进行更多的迭代，也将会有愈加完善和严谨的机制来保障Web3.0下的创作者内容生态健康可持续的发展。

互联网发展历程演进

Web3.0推进信息互联网向价值互联网转变，助力生产力经济发展

1.1 红人新经济相关概念范畴

1.2 红人发展阶段概览

红人的学习与能力掌握需求不断升级，虚拟时代带来了红人新力量

从红人的发展路径来看，专业化和职业化趋势显著，红人的基础能力不局限于产品阐述，更多延伸至与用户达成情绪共鸣。随着不同平台规则和政策的变化，红人对于平台玩法、内容生产技术、垂类内容深耕等方面的学习需求不断增加，随着专业度的不断提升，红人的生命周期也相应延长。在区块链技术的快速发展下，AI语音和创作技术逐渐成熟，红人通过创建自己的AI数字人，以虚拟形象进行视频拍摄等内容产出及商业合作，品牌主也同步进行虚拟IP沉淀，打造品牌的数字化代言人。

1.3 红人新经济发展阶段概览

沉浸式虚拟社交网络时代到来，红人新经济多点赋能商业价值变现

在5G、AI、3D建模等前沿技术的强韧发展下，我国互联网产业的活力稳定输出，用户对于网络浏览的需求提升，促使红人新经济生态愈发完善，内容生态的持续优化和商业业务的不断拓展，助力了红人与品牌方内容资产和社交资产的沉淀，红人新经济蓬勃发展。

2.1 红人新经济发展概况

“三新”经济增加值超21万亿，数字技术赋能红人新经济向纵深发展

受疫情的影响，市场经济紊乱，企业发展在过去几年整体呈下行趋势，以数据和信息技术网络为核心支撑的数字经济成为政府和企业恢复经济活力和生产的重要路径。2022年我国“三新”经济增加值为210084亿元，在GDP中占比达17.36%，数字经济的不断发展和广告营销市场的回暖，带动了红人新经济中AIGC等相关数字板块的商业增长，同时，“三新”经济和数字经济的发展也为红人新经济生态在Web3.0时期的布局和向纵深推进提供了技术保障。

数字经济规模突破50万亿，产业数字化在数字经济增长中起到主引擎作用

随着区块链、物联网、人工智能等数字技术的快速发展，基于数字技术和信息网络发展的数字经济规模于2022年突破50万亿元，在GDP中占比达41.5%。此外，数字产业化作为数字经济的底层技术基础，催生了大量具备大数据创新能力的行业，对于红人新经济来说，产业数字化的发展很大程度上满足了用户、品牌主和红人等角色方对隐私数据保护的需求，同步促进了数字技术与实体经济的融合，也为红人新经济生态带来了更多富有生命力的新技术、新产品和新板块。

2022年网络广告市场规模突破万亿，品牌主数字营销意愿热度不减

随着市场经济的稳步恢复，2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，与去年相比同比增长6.8%，虽然增速有所放缓，但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化，艾瑞对未来中国网络广告市场仍持积极态度。由于互联网流量红利在逐渐消退，获客成本提升，促使品牌方将更加关注数字化营销的开展，直接推动企业内部对营销效果性价比的重视，为红人新经济的发展提供了优渥的土壤。

2022年我国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿，同比增幅9.4%

2022年，我国红人新经济关联产业市场规模达55042亿元，与去年相比同比增长9.4%，受疫情和整体市场经济的影响，增速有所收窄。随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，推进线上经济与实体经济的深度融合，在充分发挥现有平台、流量和商业增长优势的同时，延伸服务场景，将现有的互联网人口红利升级为数字经济驱动下的数字化红利，通过人才和数字化技术的升级拉动城乡经济、传统制造业、旅游业等服务业的发展，2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿。

从政策端到技术端，六位加持全链驱动红人新经济生态可持续发展

Web3.0的发展，重新分配了红人、品牌、平台与消费者间的权益，并在AR、VR、虚拟空间等新技术的推动下丰富了红人新经济业态。同时，政策端顺应了互联网+经济发展的趋势，推进实体经济与红人新经济相结合，助力实体经济去中心化。随着网民数量的逐年递增和红人新经济生态的完善，用户对浏览内容的需求和心理预期提升，平台方和工具服务方很好地助力了红人的内容创作与展示，同时，第三方数据和技术服务方提供了账号与内容监测的保障，有助于红人新经济下营销动作的制定。

高度成熟的头部平台现象和庞大的红人体量制约了红人新经济高速前进

随着互联网的蓬勃发展和大数据时代的爆发，红人新经济在爆发式增长期后逐渐进入存量时代。短视频平台的用户流量集中在抖音、快手两大内容平台巨头，平台头部效应显著，对于新入局玩家来说进入壁垒较高，友好度低。同时，伴随内容创意的产出量加大，同质化现象显著，红人创作权益很难受到保护，降低了创作热情与积极性。对于品牌方来说，平台间玩法各异，以人为主导的内容平台广告投放难度较大，投流质量可控性较弱。

2.2 红人新经济生态概览

六大主要商业模式满足角色方在红人新经济生态下的商业价值变现需求

红人新经济生态下的商业变现主要依靠红人的流量价值与内容创作展现完成，在平台方和工具及服务方的支持下，为红人提供成长空间，鼓励红人通过多元化的内容输出培养自有粉丝流量池，赋能品牌方的线上营销转化。

Web3.0环境下衍生出的新型商业模式带动国内数字营销经济的创新发展

Web3.0时期的创作者与Web2.0相比拥有更多的创作自主权，在区块链和智能技术的支撑下，内容产出拥有了全新的展现形式，在将线下场景迁移至线上的同时也为红人新经济衍生出了新型商业模式。同时，国内政策在助力Web3.0发展的同时也有一定的管控，为避免虚拟货币的炒作以及二次交易产生的金融风险等，作为支撑Web3.0经济体系运行的核心要素数字藏品，更多应用于国内的一级市场交易，主要表现为数字藏品的发行。

3.1 内容价值

短视频广告规模同比增长25.3%，电商广告规模超4100亿，内容转化效果受品牌主青睐

2022年，中国短视频广告的市场规模达2548.7亿，同比增长25.3%。短视频平台通过丰富的玩法及多元商业变现形式，进行电商引流，实现流量转化，提高营销收益。电商平台相较短视频平台来说，虽然技术和运营投入成本较高，但拥有更详实的商品介绍、更丰富的用户评价及店铺信誉度积累，更有利于电商平台的直播销售转化，同样深受品牌方青睐。

赛道细分和内容扩圈满足用户浏览需求，新兴技术提升用户体验

在内容向垂类小众赛道延伸的同时，汽车、户外等垂直领域红人的跨圈现象增多，“专业+生活化”的生活化内容越来越多的呈现在我们的视线中。随着元宇宙与AIGC等重要技术的发展，为红人新经济带来了新的内容形式，虽然从现阶段来看，单纯的AI技术还无法支撑虚拟人与用户间复杂交流的顺利进行，现场即兴转化效果较差，但未来随着chatGPT相关技术的不断升级和融入，或将改善这一现象，为红人新经济带来更多的内容价值创造。

3.2 经济价值

红人新经济为品牌方带来的红利仍持续，短视频移动广告同比增长17.1%

从不同媒体类型移动广告市场规模份额占比来看，与红人新经济相关度最高的电商广告、短视频广告和社交广告蝉联TOP3投入。其中，随着红人新经济发展的日益成熟，抖快两家短视频巨头平台的运营不断升级，短视频广告的移动市场规模与去年相比同比增长17.1%。在疫情的影响下，活动空间受限，用户将更多娱乐时间用于手机浏览，进一步培养了用户的网络浏览及线上消费习惯，虽然互联网流量已从增量时代进入存量时代，但品牌方在红人新经济中的高获益情况仍然持续。

红人新经济促进传统产业升级，拉动区域经济增长，带来商业新发展

伴随红人新经济的高速发展和物联网等智能化服务的不断升级，为具有商业沉淀的传统产业块提供了新的商业机会，促进了传统产业的升级，拉动了区域经济发展。随着疫情的好转，国内旅游市场回温，在红人打卡式种草以及各地文旅局短视频和直播的宣传下，城市旅游在社交媒体的推动下迅速火热，同时，随着游客对旅游需求和期望的不断的提升，推动了城市旅游业的服务升级。

红人新经济通过内容输出线上曝光引流，带动线下实体经济联动发展

红人新经济为线下实体消费市场也带来了一定的推力，红人在互联网环境下对于线下实体经济的营销，一方面，为商家进行导流带来营收；另一方面，通过网络监督促进了商家营业质量的提升。同时随着Web3.0时代的来临，为品牌主在流量存量时代带来了新的机遇，各大品牌主开始拓展自己平台的用户流量池，通过线上会员转化带动线下实体发展。

3.3 社会价值

红人产业创造大量就业机会，催生多种就业岗位，打造就业新业态

互联网技术的快速迭代促使红人新经济生态蓬勃发展，涌现了大量短视频、直播等内容平台和MCN等服务类机构，直接和间接创造了包含红人、运营、策划、培训、物流、交易等产业链上下游的多种就业方式。从WEIQ红人营销平台统计数据来看，2022年注册商家客户数达19万，注册红人数达237万，其中职业化红人账户数近104万，与去年同期相比同比增幅93.97%，大幅带动了互联网经济下的就业新业态发展。

提供就业机会和帮扶的同时，通过新兴技术应用发挥人文与环保价值

红人新经济的发展创设新兴岗位与就业形式，为自由职业者提供了新的就业选择机会，为就业市场注入新活力。此外，还助推了乡村产业的数字化升级，增加农副产品板块的收入，推动了农村经济的发展，引领共同富裕。

产业端

Web3.0下生产力工具向人工智能迈进，催化去中心化生产关系逐步深入

与Web2.0时期相比，Web3.0时期以区块链升级为底层技术支持，构建了去中心化的网络，降低了红人、用户和品牌主对于平台方的依赖度，随着AIGC等人工智能技术的不断突破，为数字经济带来颠覆式影响。未来，随着算力和网速的不断提升，硬件基础会更大幅的跃升，产出的内容将会向三维的沉浸式交互方式去进行更多的迭代，同时，社交场景也或将延伸至更加完整的虚拟世界中。

红人端

红人质量将向强知识储备型人才升级，创作者权益保护不断升级

随着AIGC等新技术形式的出现，内容生产的底层需要学习现有的语料积累，而在获取现有语料的时候，由于没有对存储系统和内容标记，获取人往往会存在成本无支出或直接向平台支付成本的情况，创作者的权益很难获得保障。未来，随着技术的升级和普及，或将会有愈加完善和严谨的机制来保障Web3.0下的创作者内容生态健康可持续的发展。

内容端

粗放式内容产出向精细化演进，辐射产业范围扩大，激发产业活力

当前人工智能技术主要的作用体现在提升内容生产速度，提供内容创作素材，在提效之余仍需要人工输出进行二次加工，但未来，红人和内容创作形式都会进行更新迭代升级，在保障生产效率的同时提升内容质量，打造差异化内容产出，优化互联网内容社区环境。同时，从产业发展来看，内容产出综合性更强的同时会增加更多的垂类赛道，辐射行业也将向传统行业进行扩散。